Checklist de SEO: que Factores Afectam o Tráfego do Site?

Este artigo abordará uma auditoria de SEO: a sua definição, vantagens, razões para contratar um profissional e como uma checklist pode melhorar a sua estratégia de SEO.

Uma Auditoria SEO envolve a avaliação da qualidade de um site e a adesão a determinados padrões de classificação. Tem a opção de a fazer sozinho ou com especialistas digitais, mas a nossa equipa sugere que opte pela segunda opção. No final, todos desejamos profissionais de topo para examinar a nossa saúde, por isso, porque não dar o mesmo tratamento aos nossos sites?

Os diferentes tipos de auditorias SEO podem diferir com base nos requisitos específicos do seu site. Para determinar qual a opção mais adequada para si, consulte a lista fornecida.

• Auditoria de conteúdo. Reconhece o conteúdo que necessita de ser melhorado, editado, classificado ou eliminado;

• Auditoria On-page. Melhora os componentes internos da sua página Web, como as meta descrições e o texto alternativo da imagem;

• Auditoria Off-page. Garante a integridade dos links do site e das variáveis externas que afectam a classificação, incluindo backlinks e visibilidade nas redes sociais;

• Auditoria de técnicos de SEO. Aborda os problemas técnicos que dificultam a promoção do site nos motores de busca, tais como links quebrados, meta tags ausentes e velocidade lenta de carregamento da página;

• Auditoria para otimizar as conversões. Melhore a taxa de conversão do seu site, analisando minuciosamente as fontes de tráfego e o comportamento dos utilizadores;

• Auditoria do site centrada na concorrência. Revela as tácticas eficazes utilizadas pelos seus concorrentes, ajudando-o a utilizar as suas principais estratégias para uma melhor classificação.

Certamente, estes tipos de auditoria oferecem vantagens adicionais, mas uma compreensão suficiente dos fundamentos é tudo o que é necessário. Lembre-se de que não há restrição para usar apenas um tipo, e examinar diferentes elementos do seu site é sempre benéfico.

Por isso, vamos continuar a explorar juntos os principais factores de sucesso do seu desempenho online, sim?

Ter uma checklist para auditorias de SEO pode ser um recurso valioso ao otimizar o seu site para os motores de busca. Considere-a um mapa que o leva ao seu objetivo final: mais visitantes do site, melhores classificações e maiores perspectivas de negócio.

Na Studio.351, examinamos vários factores para melhorar os sites dos nossos clientes, mas neste post, concentrámo-nos nos elementos-chave. Por isso, convidamo-lo a explorar a nossa checklist de auditoria SEO e a descobrir como realizar um exame minucioso do seu site.

• Monitorizar o tráfego de fontes orgânicas

Em termos de SEO, o tráfego orgânico é uma medida crucial da eficácia do seu site. Muitas actualizações do Google visam áreas como o spam de ligações ou a qualidade do conteúdo, uma vez que a empresa revê continuamente os seus algoritmos de pesquisa. Ao longo destas actualizações, as classificações do seu site (e, consequentemente, a quantidade de tráfego) podem sofrer flutuações significativas.

Por este motivo, é essencial examinar o estado do seu tráfego - se está a crescer, a manter-se igual ou a diminuir - ao efetuar uma auditoria. Isto é particularmente relevante para as páginas importantes que está a comercializar ativamente.

Para examinar o tráfego do site, visite a Google Search Console e aceda ao relatório “Resultados da pesquisa” localizado na secção “Desempenho”.

O relatório inclui quatro métricas principais, sendo a mais intrigante a métrica “Total de cliques”, que indica o número de vezes que os utilizadores clicaram no seu site dentro de um período de tempo específico.

Existem vários métodos para configurar o relatório e verificar os dados necessários. É possível ver os resultados com base nas pesquisas, páginas Web, países, gadgets e apresentação da pesquisa.

Pode encontrar dados importantes sobre o tráfego orgânico para o seu site nestes relatórios, que podem ser facilmente acedidos através de ferramentas de SEO como o Google Analytics.

• Procurar keywords importantes

Uma página sem keywords relevantes não será classificada para essas pesquisas ou poderá ser ultrapassada pela concorrência. Assim, a fase inicial da otimização envolve o desenvolvimento de um núcleo semântico que consiste em keywords e tópicos importantes para direcionar o processo de otimização.

Uma auditoria SEO é uma excelente oportunidade para determinar as keywords que merecem a sua atenção. Também pode ajudar a identificar os alvos mais valiosos e a garantir que nenhum alvo crucial é esquecido pelos concorrentes. Idealmente, estas palavras devem ser incorporadas em URLs, títulos, cabeçalhos H1, etiquetas de título e meta descrições.

• Determinar melhorias no layout do site

Um layout de site bem estruturado beneficia a SEO, ajudando os motores de busca a indexar todas as páginas e permitindo que os visitantes localizem facilmente as informações desejadas.

Além disso, a fim de melhorar a experiência do utilizador, recomenda-se limitar o número de níveis aninhados. A melhor opção é certificar-se de que todas as páginas cruciais podem ser acedidas com apenas um clique a partir da página inicial, enquanto outras páginas devem ser acessíveis com 3 a 4 cliques.

O layout do seu site precisa de apresentar uma estrutura bem definida e coerente de páginas agrupadas por categorias e ligadas através de links internos.

• Meta Tags

A otimização das meta tags é um elemento crucial da SEO na página, potencialmente o mais crucial, uma vez que tem impacto na visibilidade das suas páginas nos resultados de pesquisa e no sucesso dos seus esforços de promoção do site.

A etiqueta de título pode nem sempre corresponder ao texto escolhido para H1. Certifique-se de que a sua keywords principal é incorporada e que o texto tem entre 40-60 caracteres para evitar ser cortado nos resultados de pesquisa. Simultaneamente, a meta tag de descrição varia normalmente entre 120 e 160 caracteres.

Para atrair visitantes e motores de busca, é melhor manter o seu site simples, claro e evitar sobrecarregá-lo com keywords.

• Imagens

A otimização eficaz das imagens pode atrair mais visitantes para o seu sítio e melhorar a visibilidade das suas páginas Web em consultas de pesquisa específicas. Ao utilizá-lo, o tempo de carregamento das imagens será mais rápido, melhorando a experiência do utilizador e reduzindo as taxas de rejeição.

O atributo ALT é outro elemento crucial para as imagens. Oferece dados diferentes para uma imagem se esta não puder ser visualizada, devido a razões como uma ligação lenta, um erro no atributo src ou a utilização de um leitor de ecrã pelo utilizador.

Se estiver interessado em saber mais sobre formatos de imagem modernos, consulte o nosso artigo sobre WebP e AVIF.

• Dados estruturados (Snippets)

Os dados estruturados, uma forma avançada de marcação, são essenciais para que os motores de busca compreendam melhor o seu conteúdo. A implementação de dados estruturados pode afetar significativamente a forma como a sua página Web é apresentada nos resultados de pesquisa. Os motores de busca podem ter dificuldade em identificar determinados elementos da sua página Web se estes não estiverem presentes.

Veja o exemplo de uma página Web que utiliza dados estruturados e que está atualmente nos 10 principais resultados de pesquisa para a consulta “como fazer um bolo em casa”.

Os dados estruturados são uma ferramenta útil que pode aumentar as taxas de cliques e atrair mais visitantes para o seu site. O aspeto positivo é que a sua utilização não é tão tecnicamente difícil como pode parecer. Para o conseguir, tem a opção de utilizar o Google Markup Helper ou um gerador de Schema Markup para tornar a tarefa mais fácil e eficiente.

• Reconhecer informações repetidas

Muitos proprietários de sites não se apercebem de que o seu site pode conter uma quantidade considerável de conteúdo duplicado, o que pode ter um impacto negativo na classificação geral do site. Os motores de busca consideram os documentos duplicados como itens individuais, o que resulta numa redução da singularidade de uma página e, em última análise, numa descida da sua classificação.

Abaixo estão algumas causas típicas de conteúdo duplicado:

• Sistema de gestão de conteúdos. Muitos sistemas de gestão de conteúdos (CMS) têm a capacidade de gerar várias hiperligações que apontam para uma única página, o que leva à duplicação de conteúdos;

• Endereços Web dinâmicos. Os URLs que contêm elementos dinâmicos podem variar devido a diferentes factores, dando origem a conteúdos duplicados;

• Identificações distintas. A criação de sessões temporárias ou o armazenamento temporário de informações pode ser conseguido através da utilização de identificadores distintos em URL dinâmicos, o que pode resultar na duplicação de conteúdos;

• Versões que podem ser impressas. As páginas concebidas para impressão num site podem ser vistas como material duplicado.

Se pensa que o seu site tem conteúdo duplicado, existem alguns métodos para confirmar e resolver o problema. A Google Search Console é uma ferramenta eficaz para identificar páginas que têm o mesmo conteúdo. Depois de descobrir o problema, este pode ser resolvido eliminando os duplicados, configurando redireccionamentos 301, impedindo que os duplicados sejam indexados no ficheiro robots.txt ou através de meta tags em páginas específicas, implementando a diretiva rel=“canonical” e utilizando várias outras técnicas.

• Procure eventuais problemas técnicos

É fundamental que o seu site tenha uma base técnica sólida para que os motores de busca possam aceder-lhe e classificá-lo. Faz sentido que um site com o mínimo de erros tenha mais hipóteses de ter uma classificação mais elevada nos resultados dos motores de busca. Antes de entrar nas optimizações na página, é importante analisar primeiro alguns elementos técnicos essenciais.

• Velocidade do site. O seu site carrega rapidamente em todos os dispositivos?

• Erros no mapa do site. Existem erros no seu documento sitemap.xml?

• Ficheiro chamado robots.txt. O vosso site tem permissão para ser indexado em robots.txt?

• Erros que resultam num código de estado 404. Está assegurado o tratamento correto dos erros 404?

• Redireccionamento. Os redireccionamentos permanentes e temporários foram configurados corretamente?

• Certificado para SSL. Existe um certificado SSL no seu site e este redirecciona de HTTP para HTTPS?

• Otimização de imagens. O tamanho, o formato e os metadados das imagens foram optimizados?

• Ícone apresentado nos separadores do browser. Existe um favicon disponível no seu site em várias resoluções?

Nas próximas partes, exploraremos essas considerações técnicas mais detalhadamente.

• Verificar a existência de acções manuais

Se o seu site violar as regras de spam do Google, o motor de busca pode impor-lhe penalizações manuais. Isto implica que a posição do seu site nos resultados de pesquisa diminuirá até o Google reverter a ação.

Abaixo estão listadas algumas explicações para o facto de poder ter sido sujeito a sanções manuais:

• Utilização excessiva de keywords;

• Ligações artificiais (de e para o seu site);

• Diferentes tipos de spam;

• Conteúdo que não tem substância e não fornece nenhum valor adicional.

Verifique na Google Search Console se recebeu alguma ação manual. Na parte inferior do menu do lado esquerdo, pode encontrar a secção “Segurança e acções manuais” com uma ligação para “Acções manuais”.

Se o seu site tiver sido penalizado manualmente, deve resolver os problemas e solicitar uma reconsideração. Se foi penalizado por comprar backlinks e tem “Links não naturais para o seu site”, deve removê-los contactando os proprietários do site ou rejeitando-os.

• Procurar problemas relacionados com HTTPS

Dependendo se o seu domínio inclui “www” e se o seu site utiliza HTTPS, podem existir diferentes versões de URL para o seu site. No entanto, os motores de busca consideram estas diferenças como entidades separadas. Por exemplo, os diferentes formatos de URL podem ser vistos como páginas distintas por um motor de pesquisa.

• http://www.example.com

• http://example.com

• https://www.example.com

• https://example.com

Ter o seu site disponível em várias versões de URL pode levar a vários problemas de verificação, indexação e classificação. Além disso, o Google classificá-los-á como duplicados. É aconselhável implementar um redireccionamento 301 de todas as versões duplicadas para a principal, a fim de evitar estes problemas.

• Certifique-se de que não existem problemas de acessibilidade

Para que as suas páginas Web apareçam nos resultados de pesquisa do Google, têm de ser indexadas na enorme base de dados do Google de milhares de milhões de páginas Web. No entanto, os problemas de indexação podem impedir que as suas páginas sejam adicionadas, tornando mais difícil para os utilizadores localizarem o seu Web site.

Embora estes problemas possam parecer difíceis, os códigos de estado podem ajudá-lo a verificar a acessibilidade das suas páginas. Seguem-se alguns códigos padrão que são frequentemente usados

• 200. Uma página está disponível e carrega como esperado;

• 3xx. Estes códigos indicam um redireccionamento para uma página diferente que pode afetar a sua capacidade de ser indexada;

• Códigos de erro no intervalo 400 ou 500. Estes códigos indicam erros que impedem a acessibilidade da página.

• Verificar se o site é compatível com dispositivos móveis

Na era atual, os dispositivos móveis são cruciais, e negligenciar a otimização do seu site para dispositivos móveis indica uma falta de foco no envolvimento do utilizador. O Google considera-o crucial, uma vez que cada vez mais pessoas utilizam dispositivos móveis para aceder à Internet, e os motores de busca pretendem garantir uma user experience.

Utilize o relatório de Usabilidade móvel na Google Search Console para determinar se existem problemas com a versão móvel do seu site. Para tal, basta selecionar “Usabilidade móvel” na categoria “Experiência” no menu do lado esquerdo. Irá descobrir uma breve visão geral do passado da usabilidade da sua página, bem como uma compilação de quaisquer preocupações de usabilidade móvel que tenham sido reconhecidas. O relatório descreve os problemas que podem estar a afetar a experiência do utilizador, ajudando-o a identificar rapidamente as áreas que necessitam de ser melhoradas.

Para saber mais sobre o design reativo, consulte este artigo.

• Verificar a velocidade da página

A velocidade de carregamento de um site é crucial tanto para a satisfação do utilizador como para melhorar a classificação nos motores de busca. Idealmente, um site deve carregar em 1 a 3 segundos para evitar a frustração do visitante e evitar quaisquer efeitos negativos na classificação do site. Felizmente, o Google criou recursos para ajudar a controlar o tempo de carregamento do seu site.

• Monitorizar métricas fundamentais de desempenho da Web

Os Core Web Vitals são métricas importantes da Web que o Google utiliza para avaliar o envolvimento do utilizador. O tempo de carregamento da página, a interatividade e a estabilidade do conteúdo durante o carregamento são factores que são considerados. Embora estes factores tenham um impacto limitado nas classificações, continua a ser crucial avaliar as métricas fundamentais da Web do seu site para melhorar a interação do utilizador. Para o fazer, reveja o relatório “Core Web Vitals” encontrado no Google Search Console.

• Verificar se existem ligações que não estão a funcionar

As “hiperligações mortas” são hiperligações que direcionam os utilizadores para páginas Web, documentos ou imagens que já não existem por terem sido transferidos ou removidos. Quando os utilizadores tocam nestas ligações, o browser mostra uma mensagem de erro, normalmente um erro 404.

• Existem vários factores que podem levar a ligações quebradas;

• Remoção de páginas e documentos desactualizados;

• Foram efectuadas modificações em activos externos;

• Actualizações de dados geradas automaticamente;

• Reformulação ou renovação de um site;

• Mudança de nome da página por engano;

• Erros na ligação.

Para descobrir ligações quebradas no seu site e repará-las, é necessário efetuar um rastreio do site. Quando um motor de pesquisa analisa um site, navega através das hiperligações para encontrar conteúdo novo e recolher dados sobre a organização, o conteúdo e as informações adicionais do site. Este procedimento permite que os motores de busca gerem uma base de dados de páginas Web, possibilitando o fornecimento de resultados de pesquisa adequados aos utilizadores.

• Analisar problemas com o mapa do site e o ficheiro robots.txt

Robots.txt e sitemap.xml são dois ficheiros técnicos essenciais para otimizar um site básico. Fornecem diretrizes aos bots dos motores de busca sobre as páginas a incluir e a excluir da indexação, bem como fornecem ligações ao sítio.

Para encontrar os ficheiros “robots.txt” e “sitemap.xml” no seu site, basta escrever URLs como “example.com/robots.txt” e “site.com/sitemap.xml” na barra de endereços do seu browser, substituindo o URL do seu site por “example.com”. A confirmação da colocação do ficheiro é obtida quando ambas as páginas carregam sem erros. Por outro lado, o Google oferece recursos para verificar a precisão dos ficheiros “robots.txt” e “sitemap.xml”.

• Encontrar oportunidades para criar links

Ter um perfil de backlinks sólido é essencial para uma otimização eficaz dos motores de busca. Quando fontes externas apontam para um site, isso indica aos motores de busca que o site contém conteúdo atraente e de alta qualidade. Por conseguinte, o site receberá uma classificação mais elevada em termos de resultados de pesquisa naturais.

As ligações externas são permitidas desde que os sites de origem sejam de boa qualidade, situados na sua área e relacionados com o seu conteúdo. Além disso, é importante que estes links tenham o equilíbrio correto entre links de entrada e de saída, bem como tráfego para a categoria relevante para a colocação do seu link. Simultaneamente, um sistema de ligações internas criado corretamente permite que os rastreadores dos motores de busca encontrem eficazmente a página pretendida, melhorando o rastreio do site e acelerando a indexação.

O processo de auditoria de SEO é técnico e moroso, como se pode verificar. Esperamos que a nossa checklist ajude a reconhecer e a resolver vários problemas típicos de SEO, levando a uma melhoria da presença online do seu site.

Se tiver pouco tempo e energia, teremos todo o gosto em ajudá-lo - basta contactar-nos para obter ajuda. Os especialistas da Studio.351 possuem todas as ferramentas necessárias para realizar uma auditoria SEO bem-sucedida e melhorar a classificação do seu site para conduzir o seu negócio ao sucesso da forma mais eficiente e rápida possível.