Deve ter observado que existem vários tipos de optimizações. Podem envolver optimizações de conteúdo (como a incorporação de keywords numa publicação de blogue, por exemplo), optimizações de HTML (incluindo etiquetas de cabeçalho, que são mostradas no código da página) ou optimizações relacionadas com aspectos do layout da página (quer seja responsivo ou não).
Considere por um momento o ponto de vista do motor de busca e o serviço que presta. Quando alguém coloca uma questão ao Google, todo o algoritmo é estruturado de forma a garantir que o resultado principal fornece uma resposta a essa questão.
Quando um usuário clica num resultado e volta ao motor de busca após alguns instantes, é uma indicação desfavorável - provavelmente não descobriu a informação que procurava. Quando isto acontece repetidamente, o motor de busca apercebe-se de que a página não fornece a resposta para essa keyword.
Para além de aspectos técnicos como o HTML ou a estrutura, a abordagem de SEO mais eficaz é a mais aparente mas difícil: produzir conteúdo de alta qualidade.
Agora reflicta sobre este artigo que está a ler. O título diz “O que é SEO on page e como implementá-lo”. É claro, portanto, que desejamos que este conteúdo apareça quando as pessoas consultam o Google com “o que é SEO”. Se o conteúdo não for suficientemente envolvente, informativo e cativante, os usuários passarão menos tempo na página, interagirão menos e clicarão em menos links. Se isto acontecer, não conseguiremos atingir a classificação desejada para este artigo nos resultados de pesquisa do Google.
Quando o seu objetivo é responder a uma pergunta colocada no título de uma publicação de blogue, forneça todas as informações necessárias para responder a essa pergunta - o conteúdo da página inicial contém normalmente cerca de 1890 palavras. Se promete fornecer as X melhores estratégias, então forneça realmente as melhores estratégias.
Um ditado frequentemente repetido no marketing é que “o conteúdo é rei”, e é mesmo. Pode enganar algumas pessoas durante um longo período de tempo ou muitas pessoas durante um curto período de tempo, mas não muitas pessoas durante um longo período de tempo. Um conteúdo de má qualidade acabará por cair em desgraça.
- Concentrar-se no desenvolvimento de uma estratégia eficaz de keywords
Houve uma época em que a SEO on page consistia essencialmente em repetir incessantemente a keywords que se pretendia classificar em toda a página. Se o objetivo era que uma página do seu Web site aparecesse para “iphone”, bastava utilizar a palavra iphone repetidamente - o que incluía colocar a keywords a branco no fundo branco da página, um truque flagrante.
Com o passar do tempo, os algoritmos dos motores de busca avançaram em complexidade, e tácticas como esta são agora não só ineficazes como também reconhecidas como esforços desonestos para contornar o motor de busca. No entanto, isto não significa que se deva ignorar uma keywords e incorporá-la na sua escrita. Várias práticas eficazes incluem:
- Colocar a keywords no título (H1) - quanto mais à esquerda, melhor;
- Utilizar a keywords em pelo menos um intertítulo (H2);
- Utilizar a keywords, sempre que possível, no primeiro e no último parágrafos do texto;
- Normalmente, existem três keywords em cada 500 palavras de texto;
- Utilizar keywords relacionadas - se a keyword for “smartphone”, trabalhar também com “telemóvel” em todo o conteúdo.
- Concentre-se na Tag Title
A etiqueta de título representa o título que a página apresentará na página de resultados do motor de busca. Este título não precisa de corresponder exatamente ao artigo. Para além de colocar a keyword na etiqueta de título, é aconselhável limitar-se a 55-60 caracteres - se exceder este comprimento, o texto será truncado. Uma etiqueta de título eficaz e optimizada ajuda os motores de busca e os usuários a localizarem o seu conteúdo.
- Adicionar uma boa meta descrição
Se a etiqueta de título representa o nome de uma peça de conteúdo no motor de busca, a meta descrição é a visão geral apresentada por baixo. De acordo com o Google, a meta descrição não é um elemento direto de SEO on page, mas tem um impacto significativo na taxa de cliques, o que a torna uma consideração importante.
A chave é manter-se dentro dos 155-160 caracteres e elaborar a sua mensagem de forma apelativa, utilizando factores de desencadeamento eficazes - frases como “o melhor (...)” ou “descubra agora (...)” são muito eficazes. A
IA pode ajudá-lo a criar descrições meta fantásticas.
- Tenha em atenção a utilização de etiquetas de cabeçalho
As etiquetas de título servem simplesmente como os intertítulos que se encontram dentro de uma peça de conteúdo. O título principal de uma página é indicado como H1, os subtítulos são H2, os subtítulos dentro dos subtítulos são H3, e assim por diante. Para além de melhorar a capacidade de digitalização do texto, o algoritmo gosta de os ler.
Isto envolve a otimização de SEO on page que diz respeito ao HTML da página e ao conteúdo encontrado dentro das tags de título - tanto a keyword principal como as keywords relacionadas devem ser incorporadas nas heading tags
- Trabalhar no link building
Outro aspeto que o algoritmo prefere são os links contidos no conteúdo. Existem duas categorias: internos e externos. Se tiver um blogue cheio de conteúdo, crie ligações para outras publicações desse blogue - é a chamada ligação interna.
Os links externos também são benéficos, especialmente para novas páginas: o motor de busca reconhece os links para sites com autoridade em tópicos específicos - universidades, sites de notícias, grandes corporações - como um fator favorável..
O Google também tem em conta o
URL, por isso não se esqueça de incorporar a keyword. Além disso, dê ênfase à clareza: evite números e símbolos ilegíveis (como % e #) e minimize o número de palavras. Por exemplo, o artigo chama-se “Os 10 melhores criadores de sites”, mas o URL aparece da seguinte forma:
https://example.com/blog/melhores-criadores-sites
Repare que omitimos palavras como “os” e “de” juntamente com o “10”, mantendo apenas os elementos essenciais para aumentar a clareza do endereço. Isto serve como um excelente exemplo de otimização dos seus URLs, e garantirá que o conteúdo se mantém perene, o que significa que se e quando o seu texto necessitar de uma atualização, o URL não terá de ser alterado.
- Atenção ao design responsivo
Finalmente, e certamente não menos importante: o seu site precisa de ser
responsivo. Por outras palavras, a página tem de se adaptar à navegação na Web e em dispositivos móveis.
Aproximadamente 87% dos usuários de smartphones realizam pelo menos uma pesquisa diariamente, mas muitos sites ainda não conseguem acomodar a navegação móvel. Isto serve como ilustração da SEO estrutural on page.
- Incluir texto alternativo para imagens
Os textos alternativos são um atributo que contém a descrição textual da imagem. Não são vistos pelo utilizador do ssite. O seu principal objetivo é oferecer descrições para utilizadores com deficiências visuais através de leitores de ecrã.
No entanto, os motores de busca utilizam os textos alternativos para avaliar a relevância do material. Uma vez que os motores de busca procuram na Web conteúdo pertinente, a incorporação de keywords adequadas que definam claramente uma imagem será benéfica. Também cumpre as WCAG (Diretrizes de Acessibilidade para o Conteúdo da Web).
Eis as melhores estratégias para criar texto alternativo:
- Descreva uma imagem de forma exaustiva em 8-10 palavras;
- Claro que sim! Forneça o texto que pretende que eu parafraseie e terei todo o gosto em ajudá-lo;
- Incorporar um marcador geográfico, se necessário.
- Melhorar a experiência na página
Uma experiência de usuário agradável é essencial para melhorar a classificação nos motores de busca. Esta é afetada pela navegação segura, compatibilidade móvel e segurança
HTTPS. Estes factores melhoram a acessibilidade nos navegadores Web e melhoram o desempenho do site para os utilizadores móveis.
- Anotar os Core Web Vitals
O Core Web Vitals é uma medida prática que ajuda a quantificar a experiência do usuário na Web. É um dos mais recentes elementos de classificação na página introduzidos pelo Google.
O Core Web Vitals avalia métricas de desempenho essenciais (KPMs), incluindo interatividade, estabilidade visual e velocidade de carregamento. A melhoria destes elementos transmite uma mensagem favorável aos motores de busca, sugerindo que o seu Web site oferece uma experiência de utilizador sólida.