O que é SEO on page e como fazer?



O SEO on page tem a função de assegurar que uma página e os motores de busca — geralmente o Google — comuniquem-se na mesma linguagem. Ao publicar um conteúdo, é correto afirmar que você espera que as pessoas consigam acessá-lo. Exatamente para serem localizadas, as empresas disseminam conteúdos nas redes sociais, investem em publicidade e realizam SEO on page
Se criar conteúdo, é razoável pensar que o que mais deseja é que ele seja classificado como o melhor resultado de pesquisa no Google, correto? O SEO on page é o método para alcançar os tão procurados lugares de topo do motor de busca mais famoso do mundo.

Para perceber definitivamente o que significa SEO on page e como implementá-lo no seu conteúdo, continue a ler!
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O que é SEO on page?

A SEO on page é um dos componentes da SEO, juntamente com a SEO off page e a SEO técnica.

A SEO on page refere-se às estratégias e melhorias para os motores de busca, em particular para o Google, que são implementadas na sua página Web. Inclui os elementos que afectam a classificação de uma página nos resultados dos motores de busca que pode gerir diretamente, quer se trate da estrutura da página ou do conteúdo.
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Por que razão deve investir numa estratégia de SEO on page em 2025?

Nos círculos do marketing digital, há um ditado que diz que se pode esconder tudo o que se quiser na segunda página dos resultados de pesquisa do Google. A afirmação é justificada: 75% dos usuários não clicam na segunda página dos resultados do motor de busca. Isto indica que 3 em cada 4 utilizadores não olham para além dos 10 resultados apresentados na página inicial. Uma vez que uma estatística eficaz diz muito, eis algumas outras:

  • o primeiro resultado de uma pesquisa no Google tem uma taxa de conversão de 34%;
  • As pesquisas orgânicas geram conversões 10 vezes superiores às das redes sociais;
  • 70% a 80% dos utilizadores ignoram os resultados não orgânicos quando efectuam as suas pesquisas;
  • 60% do tráfego gerado pelas pesquisas concentra-se nos 3 primeiros resultados.

Como diz o ditado: quem não é visto é esquecido - e esta é a principal razão para investir recursos num plano de SEO on page. Quando executado corretamente, é o método mais eficaz para garantir que o seu conteúdo é descoberto online sem ter de pagar diretamente por isso.
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Como fazer SEO on page?

Como fazer SEO on page?

  1. Criar conteúdo relevante;
  2. Concentrar-se no desenvolvimento de uma estratégia eficaz de keywords;
  3. Concentre-se na Tag Title;
  4. Adicionar uma boa meta descrição;
  5. Tenha em atenção a utilização de etiquetas de cabeçalho;
  6. Trabalhar no link building;
  7. Melhorar os URLs;
  8. Atenção ao design responsivo;
  9. Incluir texto alternativo para imagens;
  10. Melhorar a experiência na página;
  11. Anotar os Core Web Vitals.
Deve ter observado que existem vários tipos de optimizações. Podem envolver optimizações de conteúdo (como a incorporação de keywords numa publicação de blogue, por exemplo), optimizações de HTML (incluindo etiquetas de cabeçalho, que são mostradas no código da página) ou optimizações relacionadas com aspectos do layout da página (quer seja responsivo ou não).

  • Criar conteúdo relevante

Considere por um momento o ponto de vista do motor de busca e o serviço que presta. Quando alguém coloca uma questão ao Google, todo o algoritmo é estruturado de forma a garantir que o resultado principal fornece uma resposta a essa questão.

Quando um usuário clica num resultado e volta ao motor de busca após alguns instantes, é uma indicação desfavorável - provavelmente não descobriu a informação que procurava. Quando isto acontece repetidamente, o motor de busca apercebe-se de que a página não fornece a resposta para essa keyword.

Para além de aspectos técnicos como o HTML ou a estrutura, a abordagem de SEO mais eficaz é a mais aparente mas difícil: produzir conteúdo de alta qualidade.

Agora reflicta sobre este artigo que está a ler. O título diz “O que é SEO on page e como implementá-lo”. É claro, portanto, que desejamos que este conteúdo apareça quando as pessoas consultam o Google com “o que é SEO”. Se o conteúdo não for suficientemente envolvente, informativo e cativante, os usuários passarão menos tempo na página, interagirão menos e clicarão em menos links. Se isto acontecer, não conseguiremos atingir a classificação desejada para este artigo nos resultados de pesquisa do Google.

Quando o seu objetivo é responder a uma pergunta colocada no título de uma publicação de blogue, forneça todas as informações necessárias para responder a essa pergunta - o conteúdo da página inicial contém normalmente cerca de 1890 palavras. Se promete fornecer as X melhores estratégias, então forneça realmente as melhores estratégias.

Um ditado frequentemente repetido no marketing é que “o conteúdo é rei”, e é mesmo. Pode enganar algumas pessoas durante um longo período de tempo ou muitas pessoas durante um curto período de tempo, mas não muitas pessoas durante um longo período de tempo. Um conteúdo de má qualidade acabará por cair em desgraça.

  • Concentrar-se no desenvolvimento de uma estratégia eficaz de keywords

Houve uma época em que a SEO on page consistia essencialmente em repetir incessantemente a keywords que se pretendia classificar em toda a página. Se o objetivo era que uma página do seu Web site aparecesse para “iphone”, bastava utilizar a palavra iphone repetidamente - o que incluía colocar a keywords a branco no fundo branco da página, um truque flagrante.

Com o passar do tempo, os algoritmos dos motores de busca avançaram em complexidade, e tácticas como esta são agora não só ineficazes como também reconhecidas como esforços desonestos para contornar o motor de busca. No entanto, isto não significa que se deva ignorar uma keywords e incorporá-la na sua escrita. Várias práticas eficazes incluem:

  • Colocar a keywords no título (H1) - quanto mais à esquerda, melhor;
  • Utilizar a keywords em pelo menos um intertítulo (H2);
  • Utilizar a keywords, sempre que possível, no primeiro e no último parágrafos do texto;
  • Normalmente, existem três keywords em cada 500 palavras de texto;
  • Utilizar keywords relacionadas - se a keyword for “smartphone”, trabalhar também com “telemóvel” em todo o conteúdo.

  • Concentre-se na Tag Title

A etiqueta de título representa o título que a página apresentará na página de resultados do motor de busca. Este título não precisa de corresponder exatamente ao artigo. Para além de colocar a keyword na etiqueta de título, é aconselhável limitar-se a 55-60 caracteres - se exceder este comprimento, o texto será truncado. Uma etiqueta de título eficaz e optimizada ajuda os motores de busca e os usuários a localizarem o seu conteúdo.

  • Adicionar uma boa meta descrição

Se a etiqueta de título representa o nome de uma peça de conteúdo no motor de busca, a meta descrição é a visão geral apresentada por baixo. De acordo com o Google, a meta descrição não é um elemento direto de SEO on page, mas tem um impacto significativo na taxa de cliques, o que a torna uma consideração importante.

A chave é manter-se dentro dos 155-160 caracteres e elaborar a sua mensagem de forma apelativa, utilizando factores de desencadeamento eficazes - frases como “o melhor (...)” ou “descubra agora (...)” são muito eficazes. A IA pode ajudá-lo a criar descrições meta fantásticas.

  • Tenha em atenção a utilização de etiquetas de cabeçalho

As etiquetas de título servem simplesmente como os intertítulos que se encontram dentro de uma peça de conteúdo. O título principal de uma página é indicado como H1, os subtítulos são H2, os subtítulos dentro dos subtítulos são H3, e assim por diante. Para além de melhorar a capacidade de digitalização do texto, o algoritmo gosta de os ler.

Isto envolve a otimização de SEO on page que diz respeito ao HTML da página e ao conteúdo encontrado dentro das tags de título - tanto a keyword principal como as keywords relacionadas devem ser incorporadas nas heading tags

  • Trabalhar no link building

Outro aspeto que o algoritmo prefere são os links contidos no conteúdo. Existem duas categorias: internos e externos. Se tiver um blogue cheio de conteúdo, crie ligações para outras publicações desse blogue - é a chamada ligação interna.

Os links externos também são benéficos, especialmente para novas páginas: o motor de busca reconhece os links para sites com autoridade em tópicos específicos - universidades, sites de notícias, grandes corporações - como um fator favorável..

  • Melhorar os URLs

O Google também tem em conta o URL, por isso não se esqueça de incorporar a keyword. Além disso, dê ênfase à clareza: evite números e símbolos ilegíveis (como % e #) e minimize o número de palavras. Por exemplo, o artigo chama-se “Os 10 melhores criadores de sites”, mas o URL aparece da seguinte forma:

https://example.com/blog/melhores-criadores-sites

Repare que omitimos palavras como “os” e “de” juntamente com o “10”, mantendo apenas os elementos essenciais para aumentar a clareza do endereço. Isto serve como um excelente exemplo de otimização dos seus URLs, e garantirá que o conteúdo se mantém perene, o que significa que se e quando o seu texto necessitar de uma atualização, o URL não terá de ser alterado.

  • Atenção ao design responsivo

Finalmente, e certamente não menos importante: o seu site precisa de ser responsivo. Por outras palavras, a página tem de se adaptar à navegação na Web e em dispositivos móveis.

Aproximadamente 87% dos usuários de smartphones realizam pelo menos uma pesquisa diariamente, mas muitos sites ainda não conseguem acomodar a navegação móvel. Isto serve como ilustração da SEO estrutural on page.

  • Incluir texto alternativo para imagens

Os textos alternativos são um atributo que contém a descrição textual da imagem. Não são vistos pelo utilizador do ssite. O seu principal objetivo é oferecer descrições para utilizadores com deficiências visuais através de leitores de ecrã.

No entanto, os motores de busca utilizam os textos alternativos para avaliar a relevância do material. Uma vez que os motores de busca procuram na Web conteúdo pertinente, a incorporação de keywords adequadas que definam claramente uma imagem será benéfica. Também cumpre as WCAG (Diretrizes de Acessibilidade para o Conteúdo da Web).

Eis as melhores estratégias para criar texto alternativo:

  • Descreva uma imagem de forma exaustiva em 8-10 palavras;
  • Incorporar um marcador geográfico, se necessário.

  • Melhorar a experiência na página

Uma experiência de usuário agradável é essencial para melhorar a classificação nos motores de busca. Esta é afetada pela navegação segura, compatibilidade móvel e segurança HTTPS. Estes factores melhoram a acessibilidade nos navegadores Web e melhoram o desempenho do site para os utilizadores móveis.

  • Anotar os Core Web Vitals

O Core Web Vitals é uma medida prática que ajuda a quantificar a experiência do usuário na Web. É um dos mais recentes elementos de classificação na página introduzidos pelo Google.

O Core Web Vitals avalia métricas de desempenho essenciais (KPMs), incluindo interatividade, estabilidade visual e velocidade de carregamento. A melhoria destes elementos transmite uma mensagem favorável aos motores de busca, sugerindo que o seu Web site oferece uma experiência de utilizador sólida.
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O que distingue a SEO on page da SEO off page?

Se a SEO on page se refere a todos os elementos que ocorrem dentro da sua página - como o conteúdo, HTML ou estrutura - a SEO off page diz respeito às actividades que ocorrem para além dela. O elemento central da SEO off page é uma hiperligação para o seu site.

Por outras palavras: se a sua empresa tiver um blog e outros blogs, portais e sites fizerem referência aos seus artigos, o Google interpreta isso como algo positivo, indicando a qualidade e a credibilidade do seu site. É por isso que os blogs utilizam os guest posts, que são artigos publicados em blogs de outras empresas, facilitando a troca de links e compartilhando credibilidade.

Tanto a SEO on page como a SEO off page são componentes essenciais de uma estratégia de SEO abrangente, e nenhuma é “melhor” do que a outra.

A SEO on page optimiza os elementos do seu site, como o conteúdo, as meta descrições e as etiquetas HTML, para melhorar a classificação nos motores de busca e a user experience. A SEO off page, por outro lado, envolve factores externos, como backlinks e provas sociais, para melhorar a autoridade e a credibilidade do seu site.

Uma abordagem equilibrada que incorpore técnicas de SEO on page e off page é crucial para obter classificações óptimas nos motores de busca e um sucesso online global.
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Como é que a inteligência artificial pode ajudar na SEO on page?

A Inteligência Artificial (IA) tem o potencial de melhorar significativamente a SEO na página, oferecendo várias ferramentas e métodos para aumentar a visibilidade e a qualidade do conteúdo de um site. Eis vários métodos que a IA pode ajudar:

  • Avaliação de keywords: A IA é capaz de analisar os pedidos de informação dos utilizadores, ajudando a identificar as keywords mais pertinentes e altamente competitivas. Através da aprendizagem automática, a IA pode antecipar quais as keywords que terão mais impacto numa página específica;

  • Criação e melhoria de conteúdos: A IA pode produzir conteúdos excelentes que se alinham com os requisitos do público e com as keywords. Isto inclui a criação de textos, títulos, meta descrições e também a melhoria do estilo do conteúdo para aumentar a sua atratividade e legibilidade;

  • Melhoria dos metadados: A IA é capaz de criar automaticamente meta-descrições e etiquetas optimizadas para as páginas através da análise do conteúdo, aumentando assim a CTR (taxa de cliques) nos motores de busca;

  • Avaliação da estrutura do conteúdo: A IA é capaz de examinar a estrutura do texto e recomendar melhorias, como a aplicação adequada de cabeçalhos (H1, H2, H3), parágrafos, listas e outros componentes, ajudando os motores de busca a indexar e compreender eficazmente o conteúdo da página;

  • Otimização de imagens: A IA pode melhorar automaticamente as imagens de um site, aperfeiçoando o seu tamanho e formato, e criar atributos alt para as imagens, ajudando os motores de busca a compreender melhor o conteúdo;

  • Examinar e melhorar as ligações internas: A IA pode ajudar a identificar as páginas de um site que podem ser interligadas para impulsionar a navegação e a distribuição do valor das ligações. Isto ajuda os motores de busca a indexar o site de forma mais eficaz e a aumentar a sua autoridade;

  • Identificação e resolução de problemas de SEO: A IA pode detetar problemas técnicos num site, incluindo conteúdo duplicado, erros de código, páginas de carregamento lento, problemas de versão móvel e vários outros elementos que podem afetar negativamente as classificações de SEO;

  • Avaliação de páginas concorrentes: A IA é capaz de analisar páginas rivais para identificar os elementos que influenciam as suas classificações nos motores de busca e propor estratégias para melhorar a classificação do seu site;

  • Simplificar a análise e os relatórios: A IA é capaz de examinar as métricas de SEO e criar relatórios, oferecendo sugestões para melhorias adicionais. Isto permite que os especialistas em SEO dediquem menos tempo a actividades repetitivas e se concentrem na estratégia;

  • Personalização de conteúdos: A IA pode ajudar a gerar páginas personalizadas ou componentes do site com base nos hábitos e preferências do utilizador, aumentando o envolvimento e reduzindo as taxas de rejeição;

Ao tirar partido destas capacidades, a IA pode melhorar as páginas Web para os motores de busca de forma mais eficaz e precisa, aumentando assim a visibilidade, elevando as classificações e atraindo mais visitantes.
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FAQ sobre SEO on-page

  • O que é SEO On-Page?
SEO On-Page é o conjunto de práticas de otimização que são realizadas dentro do próprio site para melhorar seu posicionamento nos motores de busca. Isso inclui a otimização de elementos como títulos, descrições, URLs, conteúdo e imagens.

  • Quais são os principais fatores de SEO On-Page?
Os principais fatores de SEO On-Page incluem:
  • Títulos e Meta Descrições: otimizar para atrair tanto os usuários quanto os motores de busca.
  • Uso de keywords: incluir keywords relevantes no conteúdo, títulos e subtítulos.
  • URLs Amigáveis: criar URLs curtas, claras e descritivas.
  • Conteúdo de Qualidade: oferecer conteúdo útil, relevante e bem estruturado.
  • Imagens Otimizadas: incluir textos alternativos (alt text) para imagens e reduzir o tamanho dos arquivos para melhorar a velocidade de carregamento.

  • Como escolher as keywords para SEO On-Page?
A escolha das keywords deve ser baseada em pesquisa de keywords, levando em conta o volume de busca, a relevância e a concorrência. Ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs podem ajudar a identificar as melhores keywords para o seu conteúdo.

  • Qual a importância das meta descrições no SEO On-Page?
As meta descrições são importantes porque são exibidas nos resultados de pesquisa e influenciam a taxa de cliques (CTR). Embora não impactem diretamente o ranking, uma meta descrição bem escrita pode aumentar a probabilidade de o usuário clicar no seu link.

  • O que é o Índice de Qualidade e como ele afeta o SEO On-Page?
O Índice de Qualidade é uma pontuação atribuída pelo Google com base na relevância e qualidade do conteúdo da página. Ele é influenciado por fatores como keywords, experiência do usuário e tempo de carregamento da página, e tem um impacto no posicionamento nos resultados de busca.

  • Qual é a relação entre SEO On-Page e SEO Off-Page?
O SEO On-Page refere-se à otimização interna do site, enquanto o SEO Off-Page envolve ações externas, como backlinks e menções em outras páginas. Embora ambos sejam importantes, o SEO On-Page foca em melhorar a estrutura e o conteúdo do seu próprio site para atrair mais tráfego.

  • Como a estrutura de URLs afeta o SEO On-Page?
URLs amigáveis, curtas e descritivas ajudam os motores de busca a entender o conteúdo da página e a melhorar a experiência do usuário. Evite URLs longas, com caracteres especiais e números aleatórios. Uma prática recomendada é adicionar keywords pertinentes na URL.

  • O que são as tags de cabeçalho (H1, H2, H3) e como elas afetam o SEO On-Page?
As tags de cabeçalho (H1, H2, H3) são usadas para organizar o conteúdo da página e informar aos motores de busca a hierarquia das informações. A tag H1 deve ser usada para o título principal da página, enquanto H2 e H3 são usadas para subtítulos e divisões do conteúdo. O uso adequado dessas tags melhora a legibilidade e a relevância do conteúdo para o SEO.

  • Como a velocidade de carregamento impacta o SEO On-Page?
A velocidade de carregamento é um fator importante para o SEO, pois páginas que carregam mais rapidamente proporcionam uma melhor experiência ao usuário e são favorecidas pelos motores de busca. Ferramentas como Google PageSpeed Insights podem ajudar a avaliar e melhorar a velocidade do seu site.

  • Devo usar keywords no conteúdo de forma natural?
Sim, as keywords devem ser incorporadas de maneira natural no conteúdo, sem forçar ou comprometer a qualidade do texto. O uso excessivo de keywords (keyword stuffing) pode prejudicar a experiência do usuário e resultar em penalizações pelo Google.

  • Como a otimização de imagens contribui para o SEO On-Page?
A otimização de imagens ajuda a reduzir o tempo de carregamento da página, além de melhorar a acessibilidade. Use textos alternativos (alt text) descritivos, inclua keywords quando apropriado e comprima as imagens para reduzir seu tamanho sem perder qualidade.

  • O que é o conteúdo duplicado e como ele afeta o SEO On-Page?
O conteúdo duplicado ocorre quando o mesmo conteúdo é encontrado em várias páginas do seu site ou em diferentes sites. O Google pode penalizar sites com conteúdo duplicado, dificultando o seu posicionamento nos resultados de busca. Para evitar problemas, use ferramentas como o Google Search Console para monitorar e corrigir o conteúdo duplicado.

  • É importante ter um site responsivo para SEO On-Page?
Sim, a responsividade é essencial para SEO On-Page. O Google prioriza sites que proporcionam uma excelente experiência ao usuário em dispositivos móveis. Certifique-se de que seu site seja otimizado para smartphones e tablets, com um design adaptável e tempo de carregamento rápido.

  • Como o SEO On-Page influencia o posicionamento no Google?
O SEO On-Page é fundamental para melhorar o posicionamento no Google, pois ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo e a relevância da sua página. Um site bem otimizado, com conteúdo relevante e técnico adequado, tem mais chances de alcançar melhores posições nos resultados orgânicos.

  • É possível melhorar o SEO On-Page sem ter conhecimento técnico?
Sim, muitas práticas de SEO On-Page podem ser implementadas sem conhecimento técnico avançado, como otimizar títulos, meta descrições, conteúdo e imagens. No entanto, para ajustes técnicos mais complexos, como a melhoria da velocidade de carregamento ou a estruturação de dados, pode ser necessário o auxílio de um desenvolvedor.
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Resumo

Agora já sabe a importância do SEO on page e as formas de implementar estratégias para classificar eficazmente o seu blog nos motores de busca. Dessa forma, um público maior poderá ter acesso ao seu conteúdo, aumentando a visibilidade da sua marca no mercado.

Leia também o nosso guia pormenorizado sobre SEO.

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