O que é URL? Organização, gramática e métodos recomendados

Um URL, também conhecido como Uniform Resource Locator, é a localização distinta de cada página, imagem e ficheiro encontrados na Internet. Considere-o como a localização digital do seu website, direcionando tanto os visitantes como os motores de busca para a informação correta. Ter uma compreensão da funcionalidade dos URLs e aderir às diretrizes recomendadas para o seu formato é crucial para garantir que o seu website seja fácil de navegar e otimizar a sua visibilidade nos motores de busca.

É aqui que analisaremos a estrutura de um URL. Considere esta parte como o plano para um URL da Web corretamente estruturado.

O conjunto de regras e diretrizes.

O protocolo

Cada URL começa com um protocolo, sendo o mais comum:

• HTTP (Hypertext Transfer Protocol): O protocolo padrão para comunicação web não encriptada. É essencial para a navegação básica na Web, mas oferece segurança limitada;

• HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure): Esta versão melhorada do HTTP adiciona uma camada de encriptação (SSL/TLS) para proteger os dados transmitidos entre o seu website e os navegadores dos utilizadores. O HTTPS é crucial para websites que lidam com processos sensíveis, como logins, pagamentos ou informações pessoais.

Porque é que o HTTPS é importante

• Segurança: O HTTPS protege contra escutas e adulteração de dados, garantindo que as informações dos utilizadores permanecem privadas;

• SEO: Os motores de busca como o Google dão aos websites protegidos por HTTPS um reforço na posição, pois reconhecem o seu empenho na segurança do seu visitante;

• Confiança do utilizador: O facto de verem o ícone “HTTPS” e o cadeado no seu browser inspira mais confiança nos visitantes;

• Desempenho: As tecnologias Web modernas, como o HTTP/2, requerem frequentemente HTTPS, o que conduz a potenciais benefícios em termos de velocidade.

HTTPS por defeito: no Studio.351 ajustamos sempre o HTTPS nos websites dos nossos clientes.

O nome de domínio

O seu nome de domínio é o identificador único do seu website, tal como o nome da rua no endereço do seu website. Em geral, é constituído por duas partes fundamentais:

• Domínio de segundo nível (SLD): Este é o nome principal que escolhe, muitas vezes reflectindo a sua marca ou o objetivo do website (por exemplo, “studio351” em “studio351.pt”);

• Domínio de topo (TLD): Diz respeito à extensão no fim (por exemplo, .com, .org, .net, etc.). Existem muitos TLDs disponíveis, alguns genéricos, outros específicos de cada país e outros focados em nichos de mercado.

Tipos de domínios

Eis alguns exemplos que ilustram a variedade de nomes de domínio:

• TLDs genéricos: .com, .net, .org

• TLDs com código de país (ccTLDs): .uk, .ca, .au

• TLDs novos e patrocinados: .blog, .photography, .xyz

Escolher o domínio certo para si

• Relevância: Corresponder o seu domínio ao foco da sua marca ou website;

• Memorização: Deve ser fácil de lembrar e soletrar;

• Disponibilidade: Verificar se o nome de domínio que deseja continua acessível;

• Considerações sobre TLD: .com é frequentemente uma escolha segura, mas outros TLDs podem funcionar se forem relevantes para o seu nicho.

O caminho

O caminho num URL mostra a localização exacta de uma página, arquivo ou recurso na estrutura de diretórios do website. Segue o nome de domínio e utiliza barras (/) para separar diretórios e subdirectórios.

Exemplo

No URL https://studio351.pt/blog/url-structure/, o caminho é /blog/url-structure/. Isto indica provavelmente uma publicação de blogue intitulada “Estrutura de URL” na secção “Blog” do website.

Perceber os caminhos e diretórios

Pense no seu website como um armário de arquivos:

• Diretórios: As pastas dentro do gabinete;

• Subdiretórios: Pastas dentro de outras pastas, criando uma hierarquia;

• Ficheiros: Os documentos individuais (páginas, imagens, etc.) dentro das pastas.

Como o caminho afeta a navegação e a organização

• Navegação fácil de usar: Um caminho bem estruturado cria um fluxo lógico dentro do website, tornando mais fácil para os visitantes encontrarem o que precisam;

• Sinais de SEO: Caminhos claros podem ajudar os motores de busca a compreender a hierarquia e a organização do conteúdo do website, melhorando as classificações de pesquisa.

Parâmetros de consulta

Os parâmetros de consulta são adições a um URL frequentemente utilizadas para passar informações ou instruções específicas a um website. Começam com um ponto de interrogação (?) e são apresentados em pares de valores chave separados por “ampersands” (&).

Exemplo

https://www.studio351.pt/search?q=URL&category=SEO

Neste exemplo:

• Q é um parâmetro que representa a consulta de pesquisa (“URL”);

• Categoria é um parâmetro que define a classe do conteúdo (“SEO”).

Como são utilizados os parâmetros de consulta

• Filtragem e classificação: Refinar dinamicamente listas de produtos ou arquivos de blogues com base nas selecções do utilizador (por exemplo, tamanho, cor, intervalo de preços);

• Pesquisa: Passar os termos de pesquisa de um utilizador para o motor de pesquisa do website;

• Paginação: Indicar o número da página atual numa série (por exemplo, page=2);

• Acompanhamento: Adicionar códigos de acompanhamento de campanhas para monitorizar as fontes de tráfego (muitas vezes ocultas para o utilizador).

Parâmetros de consulta e SEO: Considerações potenciais

• Conteúdo duplicado: A utilização excessiva de parâmetros de consulta pode criar múltiplas variações de URL que apontam para o mesmo conteúdo ou para um conteúdo muito semelhante. Isto pode levar a confusão nos motores de busca;

• Rastreamento: Os motores de busca podem não indexar todas as combinações de parâmetros possíveis, limitando potencialmente a descoberta de algum conteúdo no seu website.

Fragmentos

Os fragmentos funcionam como âncoras numa única página Web. Começam com um símbolo de hash (#) e identificam uma secção específica de uma página. Ao clicar numa ligação com um fragmento, o navegador salta para essa secção específica.

Exemplo

https://studio351.pt/#projects
Neste exemplo, o fragmento #projects provavelmente direccionaria o utilizador para a secção “Projectos” da página Web.

Como os fragmentos são usados

• Navegação na página: Criar hiperligações de índice ou navegação “saltar para” para páginas longas;

• Preservação da posição de deslocamento: Permitir que os utilizadores regressem a um ponto específico de uma página depois de a actualizarem ou abandonarem a navegação.

SEO e fragmentos

Os motores de busca normalmente não têm em conta nada depois do símbolo de fragmento num URL. O seu foco principal é o URL principal quando categorizam o conteúdo.

Embora haja alguma flexibilidade na forma como os URLs são construídos, existem regras específicas a seguir para garantir que funcionam corretamente nos browsers e são compreendidos pelos motores de busca. Aqui está o detalhamento:

Caracteres permitidos

Caracteres não reservados
Estes podem ser utilizados livremente nos URLs.

• Letras: A-Z, a-z

• Números: 0-9

• Caracteres especiais: - . _ ~

Caracteres reservados
Têm significados especiais nos URLs (/, ?, #, etc.). Se precisar de os utilizar como parte dos nomes das suas páginas ou ficheiros, devem ser codificados.

Codificação de percentagem

A codificação de percentagem é um mecanismos para indicar os caracteres de reserva. Envolve a substituição de um carácter reservado por um sinal de percentagem (%) seguido do código hexadecimal de dois dígitos do carácter.

Exemplo
Um carácter de espaço codificado torna-se %20.

Quando ocorre a codificação de porcentagem

• A maioria dos servidores Web e navegadores processam a codificação automaticamente quando são utilizados espaços ou caracteres especiais em nomes de ficheiros ou em URLs criados através de criadores de websites;

• Poderá ser necessário codificar manualmente os caracteres se estiver a construir URLs de raiz.

Sensibilidade a maiúsculas e minúsculas

Tecnicamente, os URLs são sensíveis a letras minúsculas. No entanto, é amplamente considerada a melhor prática para:

• Usar apenas letras minúsculas: Promove a consistência e evita confusão;

• Tratar os URLs como sensíveis a maiúsculas e minúsculas no seu servidor: Certifique-se de que seu servidor da Web lida corretamente com variações de maiúsculas e minúsculas, especialmente para arquivos.

Considerações adicionais sobre sintaxe

• Comprimento do URL: Embora não exista um limite técnico rígido, os navegadores e servidores podem ter restrições quanto ao comprimento de um URL;

• Melhores práticas: Mantenha os URLs tão concisos quanto possível, sem deixar de ser descritivos. Isto melhora a legibilidade e a probabilidade de serem corretamente partilhados e indexados.

Sublinhados ou hífenes?
Ambos são tecnicamente permitidos em URLs.

Os hífenes (-) são geralmente preferidos: Os motores de busca tratam os hífenes como separadores de palavras, ajudando a compreender o conteúdo dos seus URLs. Os sinais de sublinhado podem ser mal interpretado como fazendo parte de uma única palavras.

Comparação entre URLs absolutos e relativos

URLs que fornecem o endereço completo de uma página Web específica.

Incluem o endereço completo de um recurso, como o protocolo, o nome de domínio e qualquer caminho ou nome de ficheiro (por exemplo, https://www.studio351.pt/blog/cms). Indicam exatamente a posição específica online.

URLs que são relativos.

Fornecem apenas o caminho em relação à página atual (/blog/hello-world/, por exemplo). A sua localização depende do URL de base da página em que estão situados.

Quando utilizar cada um

URLs que incluem o caminho e o destino completos de uma página da Web.

• Ligações a websites que não são internos;

• Certificar-se de que as hiperligações conduzem sempre ao destino certo, mesmo em caso de alterações no layout do website.

URLs relativos

• Criar ligações entre páginas distintas do seu website;

• Possivelmente melhorando a velocidade de carregamento da página (uma vez que o browser não terá de resolver novamente a informação do domínio).

URLs estáticos versus URLs dinâmicos

Os URLs estáticos ligam diretamente a um ficheiro real no servidor Web, como https://www.studio351.pt/servicos.html. A sua estrutura é estável.

O servidor Web cria URLs dinâmicos em tempo real, normalmente utilizando parâmetros de consulta como https://www.myshop.com/products?category=shoes&size=10. A forma como são criados pode variar em função dos dados introduzidos pelo utilizador ou das informações da base de dados.

Os URL dinâmicos devem ser tidos em consideração quando se trata de SEO.

Certifique-se de que os URLs dinamicos sao transparentes e descritos e procure evitar estruturas de parametros excessivamente complexas sempre que viavel.

A canonização envolve a utilização de URLs canónicos para indicar a versão preferida de uma página nos casos em que várias variações de URL podem resultar no mesmo conteúdo.

Rastreabilidade: Certifique-se de que os URLs dinâmicos são compreensíveis e podem ser seguidos pelos motores de busca.

A criação de URLs bem estruturados não só torna o seu sítio Web mais fácil de utilizar, como também influencia a forma como os motores de busca percepcionam o seu conteúdo. Vamos analisar os elementos-chave:

Clareza e legibilidade

• Palavras descritivas: Utilize palavras-chave que reflictam com precisão o conteúdo da página (por exemplo, /wordpress-hosting-guide/ é mais claro do que /page1.html);
• Separação: Escolha hífenes (-) para separar palavras para melhorar a legibilidade;

• Evitar palavras-chave: Não coloque palavras-chave desnecessárias; os URLs devem fluir naturalmente.

Otimização de palavras-chave

• Relevância: Inclua as suas palavras-chave alvo cuidadosamente nos seus URLs onde fizerem sentido;

• Posição: Colocar as palavras-chave mais perto do início do URL pode ter um pouco mais de peso;

• Não exagere: Concentre-se numa palavra-chave ou frase principal por URL.

Considerações práticas sobre o comprimento

• Concisão: Procure URLs que os utilizadores possam ler, recordar e partilhar facilmente;

• Equilíbrio: Seja descritivo, mas evite URLs excessivamente longos;

• Sem palavras desnecessárias: Remova palavras de preenchimento como “o”, “e”, etc., se não acrescentarem significado.

Estrutura hierárquica

Uma Estrutura de URL bem organizada reflecte a organização do conteúdo do website. Pense nela como um sistema de arquivamento lógico.

Exemplo: https://www.garden.com/flowers/greens/newdelivery/

• flores: Categoria
• greens: Subcategoria
• newdelivery: Página específica

Benefícios para UX e SEO

• Navegação melhorada: Os usuários conseguem entender facilmente onde estão no website e a relação entre as páginas;

• Breadcrumbs: Os URLs hierárquicos facilitam a realização de uma navegação clara por “breadcrumbs”;

• Sinais de SEO: Os motores de busca podem compreender melhor o contexto e as relações temáticas do seu conteúdo.

Consistência

Manter a consistência na forma da formatação dos URLs traz benefícios tanto para os usuários como para os motores de busca. Eis porque é essencial:

• Expectativas do utilizador: Os padrões de URL previsíveis tornam o seu site mais fácil de navegar e inspiram confiança nos seus utilizadores;

• Evitar confusão: Alterar as estruturas de URL ao acaso pode quebrar as ligações existentes e causar frustração se os utilizadores tiverem páginas marcadas;

• Benefícios de SEO: Os motores de busca podem favorecer os sítios Web com padrões de URL consistentes, uma vez que demonstram organização e atenção aos pormenores.

Áreas-chave para a coerência

• Uso de maiúsculas e minúsculas: Escolha URLs em minúsculas e mantenha essa decisão.

• Hífens vs. Underscores: Escolha um e use-o de forma consistente.

• Barras no final: Decida se deve incluir uma barra oblíqua (/) no final dos URLs de diretórios e siga a convenção escolhida. (por exemplo, /blog/ vs. /blog).

Evitar alterações (quando possível)

Os URLs foram concebidos para serem endereços de longo prazo para o seu conteúdo. Alterá-los desnecessariamente pode ter consequências negativas:

• Links quebrados: Os sites externos, os marcadores e as partilhas antigas nas redes sociais que apontam para o URL original darão origem a erros 404;

• Perda de valor de SEO: Os motores de busca podem demorar algum tempo a reindexar a página no seu novo endereço, e qualquer autoridade de ligação construída para o URL antigo tem de ser recuperada.

Quando as alterações de URL são necessárias

Por vezes, as alterações de URL não podem ser evitadas, por exemplo:

• Reestruturação do site: Grandes alterações na organização do conteúdo podem justificar ajustes no URL;

• Rebranding: Um novo nome de domínio pode exigir uma revisão completa do URL;

• Correção de erros de digitação ou URLs pesados: A correção de erros significativos num URL pode valer a pena.

Redireccionamentos 301: Seu melhor amigo

A chave para minimizar o impacto das alterações de URL é usar redirecionamentos 301:

• Como eles funcionam: Um redireccionamento 301 informa os browsers e os motores de busca que uma página foi permanentemente transferida para uma nova localização. Encaminha automaticamente os utilizadores e transmite a maior parte do valor SEO do URL original.

Tipos de redireccionamentos

• Redireccionamentos ao nível da página: Redirecciona URLs antigos individuais para os seus novos equivalentes;

• Redireccionamentos de diretório: Redirecciona secções inteiras do seu website se a estrutura tiver mudado.

Agora já sabe que os URLs têm um objetivo para além de simplesmente fornecerem uma localização. Têm um impacto significativo nas interações dos utilizadores no seu sítio e na forma como os motores de busca o vêem.

Seguir as diretrizes URL adequadas melhorará a experiência do utilizador, aumentará a presença nos motores de busca e resultará em maiores resultados online para o seu website.