Criação de Sites e Seo: Como Criar um Site que Ranqueie no Google

A SEO é crucial para qualquer empresa que pretenda atrair clientes através da pesquisa natural. No entanto, na maioria das vezes, os proprietários de sites consideram o marketing apenas quando o site está concluído. A implementação de SEO neste momento pode resultar em mais problemas e despesas, mesmo que o site possa parecer atraente, pode não estar optimizado para os motores de busca. Neste cenário, é necessário incluir funcionalidades e secções adicionais, o que leva ao desenvolvimento de um novo design e código, tudo isto respeitando as necessidades de SEO. Para evitar esta situação, é aconselhável considerar a SEO desde o início do processo de desenvolvimento.

Nesta altura, os clientes frequentemente não compreendem a necessidade de incluir outro profissional quando poderiam simplesmente completar o seu site primeiro e tratar de outros assuntos mais tarde. De facto, a implementação de SEO na fase de desenvolvimento é crucial e essencial para o funcionamento de um empreendimento de comércio eletrónico. A otimização do site desde o início irá acelerar o progresso nos resultados orgânicos e evitar erros associados. Também o ajudará a ter em conta a procura atual dos usuários durante o desenvolvimento do site.

Os especialistas em SEO não se limitam a implementar metadados, mas também oferecem conselhos sobre o layout do futuro site, as suas caraterísticas técnicas, a facilidade de utilização e a flexibilidade.

As vantagens de integrar a otimização para motores de busca na fase de desenvolvimento são as seguintes

• Ajuda-o a poupar tempo e dinheiro;

• Reduz o prazo para o projeto atingir o ponto de equilíbrio;

• Elimina a necessidade de mudanças drásticas;

• Reduz o impacto em realizações passadas durante o processo de rebranding;

• Prepara o site para um rápido avanço;

• Ajuda a criar o site tendo em conta todas as exigências dos motores de busca.

No passado, o principal objetivo do trabalho de um especialista em SEO era melhorar os metadados (título, descrição), o conteúdo e a criação de ligações. Atualmente, as suas responsabilidades vão muito mais longe do que antes.

Para além da otimização externa e da criação de conteúdos, a SEO também abrange:

• As tarefas analíticas envolvem a análise de sites actuais ou a pesquisa de um mercado específico e de concorrentes antes do seu desenvolvimento;

• As tarefas técnicas envolvem a análise do código para otimização, a preparação dos documentos necessários para rastreio e indexação e o fornecimento de recomendações;

• Fornecer orientação através da consulta de outros profissionais durante a fase de execução e avaliar a sua influência nos resultados actuais.

Vamos analisar as tarefas realizadas durante a fase de desenvolvimento do sítio e os seus requisitos.

Fase de preparação

A recolha de dados iniciais do cliente é crucial para iniciar o trabalho de um projeto. Os aspectos mais importantes são o conceito do sítio, a sua orientação geográfica e as suas estratégias de crescimento futuro. É também crucial esclarecer a fase de implementação do projeto, incluindo determinar se as discussões iniciais foram iniciadas, se os layouts foram criados e se o motor foi selecionado ou se o site está a ser desenvolvido.

O processo de criação e promoção de um site começa com uma compreensão abrangente de uma empresa e dos seus objectivos.

Além disso, pediremos pormenores sobre os concorrentes que o cliente tem curiosidade em conhecer. Se não existirem concorrentes, os nossos especialistas utilizarão os seus conhecimentos para selecionar uma lista de concorrentes aprovada pelo cliente.

Para compreendermos plenamente, precisamos do nome de domínio e da capacidade de aceder a vários sistemas de análise, como o Google Analytics, o Google Search Console, etc. Isto ajudará a recolher dados exaustivos sobre o desempenho atual, que poderemos manter. Se o site for rebatizado, os dados do site antigo são necessários.

Resultados da fase: compreensão dos objectivos comerciais e progresso alinhado com o cliente.

Análise da procura de pesquisa

Após recebermos a informação do cliente, efectuamos uma análise da procura de pesquisa que determina o nível de interesse nos produtos ou serviços que serão fornecidos pela empresa no site. Permite-nos avaliar o nível de concorrência e as condições do mercado relativamente a um tema específico.

É importante avaliar a procura de pesquisa ao estabelecer uma estrutura de páginas no site, como secções e subsecções. Nesta fase, examinamos os pedidos de pesquisa utilizando uma quantidade muito menor de consultas devido ao longo processo de recolha e construção do núcleo semântico. Nesta fase, é importante determinar os indicadores principais e estabelecer objectivos para tarefas futuras.

Resultados da fase: os indicadores primários e os objectivos para as tarefas futuras são reconhecidos e mutuamente aceites.

Análise dos concorrentes

A realização de uma análise SEO da concorrência é crucial tanto para os sites estabelecidos como para os que estão a ser desenvolvidos. O principal objetivo neste momento é identificar os principais rivais e determinar as suas tácticas de marketing. Temos de perceber quais as páginas que apoiam e as suas estratégias de geração de leads. Além disso, temos de avaliar o desempenho dos sites rivais e analisar as suas vantagens e desvantagens.

A identificação dos sites concorrentes é determinada pelos termos de pesquisa primários estabelecidos na fase anterior. Além disso, temos em conta o modelo de negócio dos seus adversários, que deve ser muito semelhante ao seu.

Nesta análise, concentramo-nos nos seguintes aspectos:

• O layout de um site;

• Aspectos técnicos da implementação;

• A quantidade de usuários e a sua distribuição pelos diferentes tipos de páginas;

• Tempo necessário para obter os primeiros resultados.

Nestes esforços, é importante ter em conta tanto os líderes de mercado estabelecidos como os sítios que estão a emergir rapidamente.

Resultado da etapa: uma tabela com informações pormenorizadas sobre os rivais, bem como sobre a conceção e o funcionamento dos seus sites.

Criação do núcleo semântico

Um núcleo semântico é um conjunto de consultas de pesquisa que descrevem com precisão as actividades, produtos ou serviços do site.

O núcleo semântico tem em conta tanto as preferências dos usuários como os objectivos comerciais do projeto.

Depois de determinar as palavras-chave primárias, o especialista em SEO criará uma base semântica abrangente para o site.

A exploração semântica envolve:

• Compilação de uma lista de termos-chave para abordar a procura do tópico de forma abrangente;

• Os pedidos serão categorizados em grupos (secções) para determinar a geração de páginas;

• Avaliação do volume e do nível de concorrência para cada cluster.

Cometer erros agora pode arruinar quaisquer actividades promocionais futuras.

Resultado da etapa: uma compilação exaustiva dos termos de pesquisa importantes para os usuários localizarem o seu site na Internet (organizados em grupos com base no nível de procura e concorrência para cada termo).

Construir a estrutura de um site

A base de qualquer site é a estrutura. Se o desenvolvimento inicial for feito corretamente, a promoção subsequente será mais simples.

Uma estrutura desenvolvida por um especialista em SEO para um site garante que todas as consultas relacionadas com o nicho são abordadas e que a equidade das ligações internas é distribuída de forma eficiente.

Atualmente, consideramos três fontes nesta fase.

• Detalhes do cliente e dos seus objectivos comerciais, juntamente com um inventário de produtos ou serviços;

• Significado central;

• Exame de sites pertencentes a concorrentes.

Cada página está organizada por uma ordem específica, começando por tópicos mais abrangentes e indo até aos mais pormenorizados. Isto tem um impacto direto na facilidade com que os usuários podem localizar os itens desejados e concluir a tarefa pretendida.

Os resultados desta fase incluem diretrizes específicas para várias categorias, subcategorias, filtros e páginas de destino individuais.

Recomendações técnicas

É crucial abordar os aspectos técnicos fundamentais aquando da construção de um site. Para o fazer, o especialista em SEO dá conselhos sobre:

• A construção de URLs e como são criados. Este aspeto é crucial tanto para os motores de busca como para os usuários. Os URLs têm de ser simples de usar e fáceis de distinguir para que o usuário possa saber qual é a sua página atual;

• Navegação num site. Isto envolve sugestões para incorporar filtros, breadcrumbs e paginação. Da mesma forma, o especialista recomendará os links a incluir no header e no footer para facilitar a navegação dos usuários e dos motores de busca;

• Criar um mapa do site usando XML e HTML. Uma organização correta e uma execução rápida permitiriam uma melhor localização e indexação das páginas pelo Googlebot e por outros Web crawlers. Além disso, ao utilizar o Sitemap.xml, podemos indicar a prioridade das páginas, a data da sua última atualização e a presença de versões em idiomas alternativos;

• Configurar o ficheiro robots.txt. O ficheiro robots.txt permitenos verificar quais as páginas que estão ou não acessíveis aos crawlers da Web. Também pode ajudar a reduzir a carga de trabalho do site, limitando a quantidade de pedidos efectuados pelos crawlers;

• A otimização da versão móvel é um fator de classificação determinante para os motores de busca, em especial para o Google. Hoje em dia, ao avaliar a maioria dos sites, os seus algoritmos dão preferência às versões móveis. Se não configura o seu site de forma correta para dispositivos móveis, pode ficar à frente da concorrência, mesmo tendo uma versão desktop bem otimizada;

• Melhorar a velocidade de carregamento da página. Durante a fase de desenvolvimento, é importante certificar-se de que o seu site carrega rapidamente. Para isso, é necessário configurar um cache de dados preciso, implementar o carregamento lento para imagens e remover quaisquer elementos que possam dificultar a visualização;

• Introdução aos dados estruturados. Os Dados Estruturados permitem que os bots entendam o conteúdo das suas páginas de forma mais eficiente. Podem também ajudar a obter “rich snippets” nos resultados de pesquisa do Google para que o site seja mais atraente e envolvente para os usuários.

Examinar estes aspectos principais é crucial para todos os sites. No entanto, esta compilação pode ser alargada em função da natureza e dos objectivos do site.

Resultados da etapa: especificações para as revisões.

Conteúdo

À medida que os algoritmos de pesquisa vão melhorando a sua capacidade de compreender os scripts e as imagens, é importante ter também em conta a secção de conteúdo das páginas. É crucial dar igual importância à otimização técnica e de conteúdo, pelo que é aconselhável abordar ambas nas fases iniciais.

Antes do lançamento, certifique-se de que inclui o título, as etiquetas H1 e a meta tag Descrição. No entanto, para sites maiores, como lojas online ou mercados de serviços, recomenda-se começar por utilizar um modelo específico para cada tipo de página. Isto será suficiente para iniciar e obter resultados iniciais, podendo depois afinar estes aspectos.

Nesta fase, oferecemos orientações relativamente a:

• Desenvolver os títulos das secções h2-h6;

• Melhorar as imagens através da criação de Alts e Títulos.

Além disso, é importante gerir o conteúdo previsto nas páginas do site. Caso contrario, os motores de busca poderão considerar que as páginas sem conteúdo não têm importância e excluí-las dos resultados da pesquisa. Esta fase pode variar consoante o cliente forneça os seus próprios redactores, pode incluir a preparação dos termos de referência ou a redação efectiva dos textos.

Quando lhe é atribuída a tarefa de produzir os textos, o redator, o editor e o especialista em SEO da nossa agência, todos eles conhecedores da matéria, estarão envolvidos no projeto. O cliente tem a possibilidade de supervisionar as tarefas sem problemas, fornecendo comentários e fazendo correcções ao material.

Resultados da fase: melhoria das tags, meta tags e cabeçalhos das páginas; preparação de tarefas técnicas para a geração de conteúdos ou utilização de textos pré-escritos optimizados para motores de busca.

Implementação de sistemas analíticos

Para recolher informações sobre as visitas e os objectivos dos usuários, é necessário instalar as métricas de rastreio. Ajudam a acompanhar as acções dos usuários no site e a identificar a origem do tráfego.

Também podemos criar e adicionar o código de serviço necessário na fase de desenvolvimento do site. Para além disso, identificamos os objectivos e as atividades que são cruciais para o controlo da sua empresa.

Configuraremos e associaremos as contas indicadas para o seu projeto.

• O Google Analytics é uma ferramenta de análise do tráfego do site;

• Google Search Console; uma ferramentas disponibilizada pela Google para gestão e monitorização da posição de um site nos resultados de pesquisa;

• Google Tag Manager, uma ferramenta fornecida pelo Google.

Ao integrar sistemas de análise logo no início do processo de desenvolvimento, começará a recolher dados desde o primeiro dia do projeto, oferecendo uma visão abrangente das interações dos usuários no site.

Resultados da fase: as ferramentas analíticas são estabelecidas e ajustadas.

A implementação de SEO durante o processo de desenvolvimento pode resultar em poupanças significativas de tempo e dinheiro. Através da otimização, o site terá:

• Manter o estrutura correto;

• Interligação posta em prática;

• Melhoria das páginas para as pesquisas;

• Otimização técnica garantida de acordo com as sugestões dos motores de busca;

• Criação de sistemas de análise.

Nos próximos artigos, vamos explorar mais a SEO e discutir os aspectos fundamentais da otimização on-page e off-page. Se quiser melhorar o tráfego para o seu novo site a partir dos resultados dos motores de busca, basta contactar-nos.

Conceber uma landing page cativante que converta visitantes em clientes habituais não deve ser tão difícil como tentar orientar-se num labirinto com os olhos tapados. Ao utilizar ferramentas inteligentes e conhecimentos estratégicos, é possível e estimulante transformar a sua página num íman para conversões. Descubra como o pode fazer.

Utilizar criadores de landing pages

Não é necessário ser um especialista em design. Ferramentas como o “InstaLander Pro” ou o “PageForge” permitem a criação de páginas espectaculares. Estes criadores fornecem uma seleção de modelos que se adequam aos seus requisitos, sem necessidade de conhecimentos especializados em web design. É agradável e também económico.

Estudar os rivais

A concorrência pode ser benéfica, especialmente na procura de motivação. Observe as acções de outras pessoas. Por exemplo, o seu principal concorrente tem um botão de apelo à ação que está sempre vermelho? Pode haver algo nessa seleção de cores que atraia esse grupo específico de pessoas. Observe e adquira conhecimentos!

Personalizar as mensagens de acordo com as preferências dos clientes

Consegue imaginar um restaurante especializado em cozinha picante a servir um cliente que gosta de doces? Sem dúvida que não serão um bom par. Eis o nível de compreensão de leitura que é necessário ter para compreender o seu cliente. Pesquise as suas necessidades, os seus desejos e as suas actividades e, em seguida, adapte as suas comunicações e promoções para se relacionar com eles.

Oferecer propostas que conduzam a um grande número de conversões

Tem de criar ofertas atractivas para os seus clientes. Evite afirmações gerais e produza conteúdos que despertem uma verdadeira curiosidade e motivem as pessoas a agir como pretendido. Pense em oferecer algo que faça com que os seus convidados sintam que descobriram uma joia escondida.

Crie um título atrativo

O título deve chamar imediatamente a atenção, ser sucinto e relacionado com o conteúdo da página e suscitar interesse. Um título que deixa uma forte impressão, mesmo se não for muito longo, deve ser destacado e visível para captar a atenção dos usuários logo na página. A landing page deve enfatizar a sua proposta de valor distinta ou oferta principal para atrair os visitantes e motivá-los a aprofundar o assunto.

Simplifique o processo de conversão

Consegue imaginar-se preso num labirinto sem saída? Isso não é aceitável na sua página de destino. Oriente os seus clientes para a ação específica que deseja que eles realizem. Um apelo à ação simples e claro, como “Inscreva-se agora”, é essencial para que os clientes percebam a ação que devem tomar.

Manter-se constante

A consistência é fundamental, tal como um batido de fruta bem misturado. Que comparação! Tal como um batido combina sabores de fruta num só, deve procurar ser coeso. A oferta, o tom e as cores devem ser harmoniosos desde o anúncio até à landing page. Para evitar confundir os clientes e preservar a genuinidade da sua marca, é necessário assegurar a consistência de todo o site.

Destacar caraterísticas e vantagens

Na página inicial, apresentar os atributos e vantagens distintivos do seu produto. Apesar de ser essencial para descrever a função do seu produto ou serviço, é igualmente vital realçar os benefícios únicos que oferece ao seu audiência-alvo. Ao invés de se limitar a dizer “Este é o nosso trabalho”, sublinhe “É assim que o vamos ajudar”. Por exemplo, demonstre como “O nosso programa irá ajudá-lo a poupar tempo, permitindo-lhe desfrutar do seu café matinal sem preocupações”.

Mostre validação social e testemunhos

Qual de nós nunca olhou para as críticas do Google para escolher um restaurante? As críticas funcionam como prova social, criando confiança, o que é essencial para a sua landing page. Testemunhos, comentários destacados ou estatísticas relevantes são componentes cruciais que aumentam a confiança do seu público. A descoberta das experiências positivas de outros pode exercer uma grande influência nas escolhas dos seus clientes.

Reduzir as interrupções

É verdadeiramente um exemplo de “menos é mais”. Ao eliminar o excesso de links, escolhas e distracções, está a oferecer um percurso direto e organizado aos visitantes do seu site. O principal objetivo é eliminar quaisquer distracções que possam tirar-lhes o foco, permitindo-lhes concentrar-se apenas na ação específica que pretende que realizem. Além de facilitar o acesso dos clientes ao seu sítio, esta estratégia minimalista aumenta a probabilidade de os clientes realizarem a ação desejada na sua página.

Ação requerida ou solicitada

Um apelo à ação é um pedido para que os seus visitantes tomem uma ação. Utilize uma linguagem atractiva como “Saiba mais”, “Inscreva-se hoje” ou “Embarque na sua aventura” para suscitar entusiasmo e curiosidade. A inclusão de um elemento visual exclusivo, como um botão de cor viva, pode também reforçar a atração e a capacidade de chamar a atenção da sua CTA.

Reunir potenciais clientes

Dê prioridade à criação de uma ligação antes de insistir num compromisso. Em vez de tentar fazer uma venda de imediato, considere dar prioridade à recolha de informações de contacto importantes. Centrar-se na criação de contactos ou na obtenção de subscrições para a lista de e-mails. Esta tática permite a formação de uma ligação inicial, abrindo caminho para um desenvolvimento contínuo à medida que a conversa de vendas avança.

Quando se fala de landing pages para startups, é claro que elas vão para além de serem apenas páginas web básicas, com as suas estratégias, significado e benefícios. Funcionam como ímanes, atraindo indivíduos e convertendo-os em seguidores fiéis de uma marca.

Todos os cliques e compromissos numa landing page contam uma história interessante. Transformam a curiosidade temporária em relações duradouras e a hesitação em confiança, promovendo assim o empenhamento na marca. O objetivo é representar criativamente histórias intrigantes para cativar os utilizadores do princípio ao fim.

Esteja atento aos nossos próximos lançamentos, onde partilharemos mais dicas secretas para o ajudar a destacar-se no vasto mundo digital.