Custos do Google Ads em 2025 e como pode maximizar o retorno do investimento e a eficácia da campanha?

O Google Ads é uma plataforma de anúncios online em que os anunciantes ou proprietários de empresas são compensados com base nas visualizações dos anúncios. Especificamente, funciona com base num modelo de publicidade de pagamento por clique, o que significa que o pagamento só é efectuado quando um utilizador clica no seu anúncio.

Agora, para responder à pergunta: os custos da publicidade do Google também podem flutuar. Conforme relatado pela WebFX, a despesa típica de uma empresa que utiliza a plataforma varia entre 100 e 10.000 euros mensais, sendo que a empresa média gasta entre 0,11 e 0,50 euros por cada clique e entre 0,51 e 1.000 euros por 1.000 impressões.

No entanto, estes são valores aproximados e afirmações gerais. Certos elementos podem aumentar ou reduzir muito os custos para determinadas empresas e sectores, tais como:

• Setor

Normalmente, sectores competitivos como o fitness, os cuidados com animais de estimação ou as finanças tendem a incorrer em despesas de PPC mais elevadas do que outros. Se pertence a estes sectores altamente competitivos, necessitará de um orçamento maior para garantir melhores colocações de anúncios e ligar-se a públicos mais vastos.

Vários sectores possuem caraterísticas distintas que deve ter em conta. Por exemplo, as despesas de PPC para serviços jurídicos e advogados podem atingir os 200 euros , mas apenas um cliente pode gerar rendimentos substanciais para um retorno do investimento (ROI) favorável.

Compreender como o seu sector pode influenciar as despesas da sua campanha é crucial para estimar custos, objectivos e, mais importante, orçamentos realistas.

• Estratégia de campanha e tipos de anúncios

Os tipos de anúncios que escolhe e a forma como pretende implementar a sua campanha também influenciam os custos do Google Ads. De seguida, apresentamos os vários tipos de anúncios do Google:

-Anúncios de pesquisa do Google: São apresentados nas páginas de resultados do motor de busca quando os utilizadores pesquisam uma keyword associada ao que está a fornecer.

-Anúncios de compras do Google: Apresentações gráficas de produtos nos resultados da pesquisa com informações importantes, como classificações de clientes e preços.

-Anúncios de visualização do Google: Os banners são apresentados em várias aplicações e Web sites na Rede de Display da Google (GDN). Em vez de utilizar palavras-chave, o utilizador é direcionado para os utilizadores de acordo com os seus interesses, dados demográficos e comportamentos online.

-Anúncios de aplicações Google: São apresentados na GDN, no motor de busca e no YouTube.

-Anúncios de vídeo do Google: São clips que aparecem antes, depois ou durante um vídeo no YouTube.

Certos tipos de anúncios exigem licitações mais elevadas, uma vez que geram maior envolvimento e são mais competitivos. Além disso, o elemento da sua campanha que pretende realçar - conversões, cliques ou impressões - influenciará os seus custos totais.

• Bidding

O seu método de licitação é um elemento adicional que influencia as despesas do Google Ads. Este determina o montante que irá gastar em conversões, cliques ou várias interações. A licitação refere-se ao estabelecimento do montante mais elevado que está disposto a pagar por cada envolvimento do utilizador. Posteriormente, a sua oferta é submetida a um leilão de anúncios, onde compete com as licitações de outras marcas.

Pode optar por licitar manualmente ou automatizar o procedimento de licitação. A opção anterior permite-lhe estabelecer o custo mais elevado de uma impressão para cada anúncio e keyword. Esta opção é perfeita se souber quais os anúncios e palavras-chave que produzirão os melhores resultados, permitindo-lhe atribuir orçamentos maiores. A licitação automatizada depende do algoritmo e da IA do Google, que determinam as licitações de acordo com a probabilidade de o seu anúncio produzir conversões ou cliques.

Além disso, existe o CPC melhorado ou ECPC, que combina os dois métodos. O utilizador define manualmente a sua licitação e, em seguida, o ECPC modifica-a, se necessário, quando a probabilidade de conversão é elevada.

• Calendário de anúncios

O tráfego do site varia durante o dia e a semana, afectando as despesas de publicidade. Dayparting ou agendamento refere-se ao processo de escolher dias ou horas específicos para apresentar o seu anúncio a potenciais clientes potenciais. Isto permite-lhe capitalizar os períodos de pico, melhorar a visibilidade e aumentar as hipóteses de cliques adicionais.

• Seleção do dispositivo

O tipo de dispositivo a que se dirige também influencia o custo dos seus anúncios do Google. Com um número crescente de pessoas a utilizar dispositivos móveis, os custos de CPC diminuem normalmente, uma vez que o facto de visar um público mais vasto diminui a concorrência.

Por exemplo, o custo por clique para dispositivos de secretária pode ser superior, uma vez que aproximadamente 60% de todo o tráfego online tem origem em dispositivos móveis.

• Tendências em mudança

As mudanças no envolvimento dos utilizadores e o aumento da concorrência também podem levar a um aumento dos custos do Google Ads.

A taxa de cliques (CTR) aumenta: Uma CTR mais elevada indica um maior envolvimento, mas também pode levar a uma maior concorrência entre os anunciantes, aumentando o CPC.

Diminuição das taxas de conversão: Embora um maior número de pessoas possa clicar nos seus anúncios, as despesas aumentam se apenas uma fração mínima for convertida. Isto também pode indicar que é necessário reajustar o anúncio ou a landing page.

• Custos de administração da campanha

Naturalmente, as despesas aumentarão se decidir contratar um especialista do Google Ads. No entanto, a experiência e os conhecimentos que proporcionam podem melhorar os resultados das campanhas em comparação com a gestão independente das mesmas. Pode confiar na agência para tratar da pesquisa de palavras-chave, da criação de campanhas, da otimização e dos relatórios.

Leia mais sobre SEM (Search Engine Marketing) no nosso artigo.

São considerados vários elementos importantes quando o Goole determina o seu CPC.

• Duração do leilão e qualidade do anúncio: Inclui a relevância do anúncio, a experiência da landing page, a CTR prevista e outros factores;

• Limites de classificação do anúncio: Estes são os critérios essenciais para que o seu anúncio seja apresentado nos resultados da pesquisa;

• Lance máximo de CPC: O preço máximo que está disposto a gastar por um clique no seu anúncio;

• Contexto de pesquisa: Inclui a localização do utilizador, o dispositivo do utilizador, a hora do dia, as palavras-chave e o tipo de consulta de pesquisa;

• Concorrência no leilão: À medida que mais anunciantes competem por termos e palavras-chave idênticos, o CPC pode aumentar em conformidade;

• Influência do formato e dos recursos do anúncio: As extensões de anúncio, como snippets estruturados, textos explicativos e hiperligações de sítios, melhoram o desempenho do anúncio, aumentando o seu atrativo e visibilidade.

Estabelecer uma presença online sólida requer naturalmente tempo e dedicação. O planeamento meticuloso de conteúdos, as melhorias técnicas, o design intencional, os ajustes de URL e a criação de hiperligações podem demorar meses - apenas para descobrir que o Google introduziu uma nova atualização que exige uma revisão da estratégia.

Estabelecer um orçamento diário impede-o de gastar demasiado. O seu orçamento diário é o montante que reserva para cada uma das suas campanhas, indicando quanto está disposto a gastar por dia ao longo do mês.

Eis algumas sugestões para gerir e melhorar o seu orçamento publicitário:

• Verifique o seu Índice de qualidade

O Índice de qualidade (IQ) do seu anúncio é uma medida que a Google utiliza para avaliar a qualidade do seu anúncio e avaliar a sua relevância e utilidade para os utilizadores. Embora o Índice de qualidade não influencie o seu orçamento, pode ter impacto no custo por clique, no desempenho do anúncio e na classificação. Significativamente, o Google pode atribuir um CPC mais baixo a um anúncio de qualidade superior, uma vez que este é considerado mais relevante do que outros.

Uma forma de melhorar a sua QS é aperfeiçoar as suas landing pages. Por exemplo, é necessário certificar-se de que a keyword e o anúncio estão alinhados com a landing page. A página também deve carregar rapidamente e ser adaptada a todos os tamanhos de ecrã e dispositivos.

A identificação de palavras-chave adequadas também pode ajudá-lo a melhorar a qualidade do seu anúncio. Os profissionais sugerem que comece com palavras-chave com baixa concorrência para manter a eficiência de custos e aumentar a probabilidade de as suas campanhas aparecerem nas pesquisas pertinentes.

• Usar keywords negativas

As keywords negativas referem-se às palavras e frases para as quais pretende evitar a classificação. A utilização de palavras negativas permite-lhe racionalizar o seu orçamento e evitar pesquisas não relacionadas.

Imagine que oferece componentes de computador personalizados, mas não se interessa pelos mercados de baixo custo e usados. Incluir os termos “renovado” ou “orçamento” na sua lista de keywords negativas impedirá que os seus anúncios apareçam nesses resultados de pesquisa.

• Tirar partido das extensões de anúncio

Os activos ou extensões de anúncios são informações adicionais que pode incluir nas suas campanhas para as tornar mais apelativas para os potenciais clientes. Os especialistas sugerem a incorporação de várias extensões, uma vez que isso pode aumentar as suas taxas de cliques, reduzindo assim o seu CPC.

A incorporação de detalhes extra - como ofertas promocionais, ligações extra para o seu site e o seu endereço comercial - pode aumentar a exposição do seu anúncio.

• Experimentar vários dias e horas

Compreender quando é que os seus anúncios são mais eficazes permite-lhe atribuir melhor o seu orçamento e aumentar o tráfego e as conversões. Por outras palavras, isto ajuda-o a coordenar as suas despesas com os períodos mais significativos do dia e da semana. Além disso, pode evitar gastar dinheiro em alturas de grande afluência, quando a sua clientela pode ignorar os seus anúncios.

Para determinar o melhor horário de publicação, analise o histórico da sua campanha e o desempenho dos anúncios durante as diferentes alturas da semana e, em seguida, faça os ajustes necessários.

• Utilizar o Geotargeting

A concentração em potenciais clientes potenciais de acordo com as suas localizações geográficas aumenta a relevância dos anúncios e maximiza o seu orçamento. Isto garante que os seus anúncios são apresentados apenas a pessoas próximas da sua empresa.

A segmentação geográfica permite-lhe escolher as áreas onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados no motor de busca. Pode visar uma determinada cidade, região, país ou mesmo um determinado raio em redor de um local designado.

• Aderir ao que é eficaz

Depois de identificar as palavras-chave com melhor desempenho, as localizações principais e as horas de desempenho ideais, pode começar a gerar receitas. Para aumentar o seu potencial de lucro e melhorar o seu orçamento, deve acompanhar o desempenho da sua campanha e avaliar continuamente os seus dados. Isto ajuda-o a identificar os métodos mais rápidos e mais eficazes para atingir os seus objectivos.

O método mais eficaz para acompanhar o desempenho da sua campanha consiste em ligar a sua conta do Google Ads ao Google Analytics. Desta forma, é possível:

• Monitorizar as suas conversões;
• Avaliar a interação nas suas landing pages;
• Determinar o material que gera o maior tráfego;
• Recolher informações sobre as especificidades do público;
• Avaliar o desempenho das landing pages;
• Melhore o seu orçamento e as suas propostas utilizando os custos de aquisição e as estatísticas de conversão.

Com base nas informações recolhidas pelo Wordstream, o CPC típico para anúncios do Google (motor de busca) em vários sectores é o seguinte:

• E-commerce: € 1,2
• Organizações sem fins lucrativos: € 1,4
• Transportes: € 1,5
• Propriedade: € 2,4
• Ensino: € 2,4
• Saúde: € 2,7
• Artigos para o lar: € 2,9
• B2B: € 3,4
• Finanças: € 3,4
• Tecnologia: € 3,9
• Jurídico: € 6,7

• É possível tornar o Google Ads rentável?

Em média, o retorno do investimento é de aproximadamente € 8 por cada euro investido. No entanto, este valor varia consoante o seu sector e o tipo da sua campanha. Pode experimentar consistentemente vários formatos e abordagens de anúncios. Monitorize o seu progresso e crie fluxos de trabalho com base nos métodos que mais lhe convêm.

• A SEO é melhor do que o Google Ads?

Depende do que procura. A SEO melhora naturalmente o conteúdo e a classificação do seu sítio Web, tornando-a uma opção mais económica ao longo do tempo do que os anúncios pagos. No entanto, aumentar a sua posição requer tempo. Por outro lado, os anúncios colocam rapidamente o seu site na primeira página, mas terá de investir continuamente em campanhas para manter uma classificação elevada.

Normalmente, a integração dos dois produz resultados óptimos, uma vez que pode aumentar a sua capacidade de tráfego através de campanhas de anúncios a curto prazo, juntamente com tácticas de otimização a longo prazo.

• Qual deve ser o seu orçamento ideal?

O orçamento ideal para os anúncios do Google é determinado pelos seus objectivos comerciais, sector, tipos de anúncios, estratégia e montante que está disposto a investir numa campanha de publicidade paga.

É sempre aconselhável começar com um orçamento reduzido para avaliar o desempenho da sua campanha após uma ou duas semanas. Pode aumentar lentamente as suas despesas e modificar as suas estratégias à medida que adquire mais conhecimentos sobre a plataforma, a sua clientela e as tendências de publicidade no sector.

• Qual é o montante típico que as empresas afectam ao Google Ads?

As despesas das campanhas de publicidade do Google variam normalmente entre € 100 e € 10.000 mensais, com as empresas a gastarem entre € 0,11 e € 0,50 por clique e entre 0,51 e € 1.000 por cada 1.000 impressões.

Para maximizar a eficácia das suas campanhas no Google Ads, é essencial compreender o funcionamento da plataforma, a forma como o seu público-alvo navega na Internet e o nível de concorrência no seu sector.

Embora isto possa ser compreendido, pode exigir mais tempo para o aperfeiçoar do que aquele que está disposto a dedicar. Por este motivo, é aconselhável procurar a assistência de uma equipa de publicidade que compreenda os meandros da execução de campanhas bem sucedidas.