O que é SEO Internacional?

Neste guia, vamos explorar as vantagens da SEO internacional e detalhar acções específicas e as melhores estratégias para trabalhar com motores de busca estrangeiros, direcionar keywords e criar sites multilingues.

A SEO internacional é essencial para aceder a clientes fora do seu mercado local e alargar o seu alcance, garantindo que o seu site possui a capacidade de atrair o interesse de indivíduos de todo o mundo. Melhora o seu site para vários idiomas, áreas e padrões de pesquisa, ajudando-o a melhorar a sua classificação nos resultados de pesquisa locais e a aumentar as conversões nos mercados globais.

Dado que 67% da população mundial acede à Internet, existe um potencial significativo para crescer para além dos mercados locais. Através do marketing SEO internacional, os motores de busca podem encontrar o seu site mais rapidamente para além das fronteiras do seu próprio país.

Além disso, a incorporação de estratégias internacionais de SEO na sua estratégia empresarial pode ajudar a sua empresa a definir objectivos alcançáveis e a distribuir recursos para melhorar com êxito a sua presença online global.

• Reconhecer o seu público-alvo

Compreender o seu público-alvo é essencial para uma estratégia de SEO internacional eficaz e permitir-lhe-á produzir conteúdos que se liguem à sua área desejada. Aqui estão as principais acções para compreender a sua clientela global:

Examinar as tendências de pesquisa regionais: Embora o Google seja o principal motor de pesquisa global, as alternativas locais são preferidas em determinadas áreas (por exemplo, o Naver na Coreia do Sul e o Baidu na China). Ter em conta as velocidades de Internet locais e as escolhas de dispositivos para garantir que a experiência do site corresponde às expectativas dos utilizadores regionais.

Compreender as subtilezas culturais: Os indivíduos de diversas áreas podem ter gostos diferentes no que respeita ao formato em que a informação lhes é fornecida. Algumas culturas preferem conteúdos formais e organizados, enquanto outras são mais receptivas a estilos informais e cativantes.

Desenvolver buyer personas abrangentes: Recolha informações demográficas essenciais, tendências comportamentais e pontos problemáticos dos clientes para cada área. Utilize estas informações para criar personas adaptadas a regiões específicas para as quais pode direcionar o seu conteúdo e mensagens.

Realize inquéritos locais: A realização de inquéritos ao público e a utilização de dados de mercado externos produzirão informações essenciais sobre as preferências e as necessidades do seu público-alvo.

• Compreender os requisitos técnicos

Estabelecer as bases técnicas adequadas é essencial para alcançar o sucesso na SEO internacional. Aqui estão alguns aspectos técnicos cruciais que deve aperfeiçoar:

-URLs exclusivos

Para alcançar resultados ainda mais direcionados, recomenda-se vivamente o desenvolvimento de versões separadas do site para cada país. O Google recomenda vivamente a utilização de URLs específicos que permitam aos seus rastreadores ler e indexar eficazmente todas as variações do seu conteúdo.

No que diz respeito aos URL, o domínio de topo com código de país (ccTLD) é uma opção preferida por muitos utilizadores (por exemplo, yourwebsite.fr para França). Oferece aos utilizadores uma sensação de conforto e fiabilidade, uma vez que identificam o domínio de topo do seu país de origem. Isto garante que os visitantes se sintam seguros de que descobriram o que estavam à procura quando chegaram ao seu site.

-Métricas essenciais da Web

Os principais dados vitais da Web são elementos essenciais de classificação, e os tempos de carregamento lentos para sites de outros países podem afetar negativamente a classificação do seu site. É por esta razão que deve melhorar o seu site para melhorar os tempos de carregamento das páginas e pensar em criar uma rede de distribuição de conteúdos (CDN). Uma CDN pode distribuir o conteúdo do seu site por vários servidores, permitindo que os utilizadores acedam mais rapidamente ao seu site a partir de um servidor próximo.

-Descritores de dados localizados

Melhore as suas etiquetas de título, meta descrições e texto alternativo de imagem para cada país ou idioma. Integre perfeitamente keywords relacionadas com a região que correspondam aos hábitos de pesquisa locais em todo o conteúdo do seu site. Os motores de busca dependem destes componentes para compreender o conteúdo da página Web e apresentar informações pertinentes nos resultados de pesquisa.

• Efetuar análise de keywords locais

Realizar uma pesquisa exaustiva de keywords é essencial para envolver um mercado local. Não se trata apenas de converter as mesmas palavras em várias línguas. Tenha em atenção que a terminologia e o volume de pesquisa podem ser muito diferentes de um país para outro.

A realização de uma pesquisa de keywords locais garante que o seu conteúdo reflecte a forma como as pessoas em vários países articulam as suas questões de pesquisa. Ao descobrir o que os clientes locais procuram, pode melhorar as suas páginas Web para estabelecer uma ligação com eles.

• Localização de conteúdos e melhoria da landing page

A compreensão das subtilezas e da linguagem locais garante uma excelente experiência do utilizador, que é reconhecida pelo algoritmo do Google. Lembre-se que a localização abrange mais do que apenas o conteúdo e os metadados do site. Também engloba:

-Unidades monetárias;
-Fusos horários;
-Números de contacto (se relevante);
-Endereços de local de trabalho (se relevante).

Certifique-se de que localiza todos os elementos do seu site que precisam de ser localizados. Evite tomar atalhos, pois isso pode comprometer oportunidades internacionais importantes.

• Garantir uma navegação suave

Uma navegação suave no site, juntamente com uma estrutura eficaz de ligações internas, garante que os utilizadores são conduzidos à versão adequada do conteúdo específico da região. Também garante que todas as páginas localizadas são corretamente indexadas pelos motores de busca.

Coloque um seletor de língua ou região num local visível no cabeçalho ou no rodapé do seu site. Certifique-se de que é fácil de localizar e que direciona os utilizadores diretamente para a língua ou variante regional adequada da página a que estão a aceder.

Ao criar ligações internas entre páginas, ligue sempre à versão regional mais pertinente. Se estiver a fazer referência a uma publicação de blogue em espanhol, certifique-se de que faz a ligação à versão espanhola de uma página de produto ou serviço. Evite ligar páginas regionais não relacionadas, pois isso pode levar a uma taxa de rejeição mais elevada.

• Criar um perfil de backlinks para cada país visado

Estabelecer uma autoridade é crucial para o crescimento da sua empresa em novos mercados. O facto de ter uma presença forte no seu mercado nacional pode não conduzir automaticamente ao sucesso noutras áreas.

Cada país possui a sua própria versão do Google. Embora as ligações internacionais sejam importantes, as que têm maior significado são os backlinks locais, específicos do país.

• Utilizar tags Hreflang

As tags Hreflang são atributos HTML que informam os motores de busca sobre o idioma e a área geográfica para os quais uma página Web foi concebida. Garantem que a versão correta do seu site é apresentada ao público adequado, melhorando assim a classificação nas pesquisas locais.

Aqui está uma ilustração de uma tag Hreflang:

"rel=“alternate” hreflang=“fr” href="https://example.fr” />"

A etiqueta fr destina-se a falantes de francês e o domínio direciona os utilizadores para a edição francesa do seu site.

As tags Hreflang ajudam os motores de busca a reconhecer que conteúdos semelhantes ou iguais se destinam a vários públicos, evitando penalizações por conteúdo duplicado. Pode utilizar a Google Search Console ou as ferramentas de teste de hreflang para verificar se existem problemas com as suas tags Hreflang.

• Mostre as culturas locais no seu site

Para ser verdadeiramente bem sucedido na SEO internacional, é necessário adotar uma imersão cultural. O design do seu site deve ser personalizado para se adaptar aos gostos culturais do público-alvo. Lembre-se do básico: idioma, moeda e fuso horário relevantes para a área. Investigue os pontos de vista distintos de cada nação relativamente à cor, ao design e ao envolvimento do utilizador nos sites. O que é eficaz nos EUA pode nem sempre ser a melhor opção em diferentes regiões do mundo.

• Criar uma estratégia de conteúdo adaptada ao mercado local

Uma estratégia de conteúdo eficaz necessita de uma pesquisa de keywords personalizada para a sua área e língua específicas. Mesmo que o seu conteúdo pareça valioso, pode não estar a empregar as keywords corretas para se relacionar com o seu público multilingue. Para gerar ideias de keywords adicionais, efectue uma pesquisa da concorrência para encontrar os termos em que se estão a concentrar.

Os conteúdos adaptados a regiões específicas permitem-lhe satisfazer as necessidades e preferências distintas dos utilizadores em cada mercado-alvo. Crie entradas no blogue centradas em assuntos pertinentes a um determinado país e personalize as descrições dos produtos para se alinharem melhor com os requisitos locais. Apresente histórias de clientes locais para estabelecer credibilidade junto do seu público-alvo.

Além disso, estabeleça um acompanhamento específico para cada país para avaliar o desempenho das suas keywords e URLs. Monitorizar de perto as classificações dos URLs pode ajudar a detetar possíveis problemas com o hreflang.

• Otimizar para telemóvel

O Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que avalia principalmente a versão móvel do seu site para classificação. Além disso, várias áreas a nível mundial apresentam uma maior utilização da Internet móvel do que o acesso a computadores.

Uma experiência móvel eficazmente optimizada aumenta a interação do utilizador, reduz as taxas de rejeição e aumenta as conversões, especialmente em áreas com uma ligação à Internet mais lenta. Um sistema de navegação organizado, tamanhos de letra legíveis e um layout sensível ao toque tornam a navegação móvel simples e sem esforço.

• O que distingue a SEO internacional da SEO local?

As tácticas de SEO internacional ajudam as empresas a trazer o seu website para uma plataforma global, ligando-se a um público internacional e alargando o alcance da sua marca. Ao mesmo tempo, a SEO local concentra-se em alcançar os clientes numa determinada região geográfica, abordando os requisitos da comunidade local e promovendo ligações sólidas com os clientes.

• Como melhorar a SEO internacional?

Para melhorar a sua estratégia de SEO internacional, siga estes passos:

-Determinar os mercados em que se deve concentrar;
-Criar uma estratégia de keywords que inclua termos locais;
-Criar uma estrutura de URL e um mapa do site optimizados para SEO;
-Assegurar que os seus objectivos linguísticos e nacionais estão alinhados;
-Permitir que os visitantes façam a transição entre idiomas sem esforço;
-Verificar a implementação correta das etiquetas hreflang;
-Alterar os preços para as moedas locais;
-Reparar redireccionamentos e ligações defeituosas;
-Desenvolver uma abordagem de criação de ligações adaptada a cada mercado;
-Manter-se informado sobre as tendências de pesquisa a nível mundial.

Concentrar-se nestas especificidades irá preparar o seu site para ter sucesso à escala global.

• Que vantagens oferece a SEO internacional?

As estratégias globais de SEO podem ajudá-lo a chegar facilmente a determinadas nações e a aumentar a atração da sua marca por vários públicos. Permitem que os motores de busca identifiquem o seu público-alvo e as línguas que utiliza, melhorando a sua presença nos resultados de pesquisa locais.

Expandir o alcance da sua empresa para clientes em todo o mundo é um passo importante, mas sem os benefícios da SEO internacional, a sua empresa terá dificuldades em ganhar visibilidade. Uma estratégia eficaz pode produzir resultados positivos, como a melhoria das classificações no Google e o aumento das receitas.

Concentrando-se na localização de conteúdos, melhorando aspectos técnicos como as etiquetas hreflang e assegurando a compatibilidade com dispositivos móveis, pode aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa locais e proporcionar uma experiência fácil de utilizar. Comece a otimizar hoje mesmo para um sucesso global a longo prazo!

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