Idetidade corporativa

Falar de identidade visual corporativa, ainda não há muito tempo, significava apenas o logótipo, a cor e o design de vários meios de comunicação. As linguagens gráficas modernas tornaram-se muito mais complexas e o número de elementos pode ser contado às dezenas.

Que tarefas é que a identidade resolve?

A principal tarefa da identidade corporativa é aumentar o reconhecimento da marca. Todos os dias, milhares de marcas lutam pela atenção do consumidor: através de anúncios na televisão, redes sociais, montras, outdoors, prateleiras de supermercados e muito mais. E a voz da sua marca não deve perder-se no fluxo de informação. Por isso, é importante aumentar o número de pontos de contacto com os consumidores, pois assim todas as comunicações da marca funcionarão para aumentar o reconhecimento.

Para além disso, a identidade corporativa ajuda a criar ou a ajustar a imagem da marca. Familiar ou radical, tradicional ou de alta tecnologia, premium ou económica, tudo isto pode ser dito sobre a marca através da identidade da marca. O consumidor, com base na sua experiência, lê determinados marcadores e filtra as ofertas de marcas adequadas. A identidade de marca correta pode ajudar a concentrar a atenção do seu público-alvo no seu produto.

O desenvolvimento de uma identidade de marca facilita a criação de comunicações e a conceção de suportes.
Com um sistema visual claro na ponta dos dedos, não tem de pensar sempre no que, onde e como colocar na apresentação. Os suportes de marca terão sempre o mesmo estilo empresarial.

Em que casos é necessário criar uma identidade corporativa?

• Está a ser desenvolvida uma nova marca

O desenvolvimento de um sistema visual é um passo lógico após a criação de uma plataforma de marca. Estudámos o mercado, os concorrentes, encontrámos a base da nova marca e agora podemos conceber um sistema visual real;

• Uma marca existente precisa de ser actualizada

Quanto mais tempo uma marca existir sem alterações, maior será a discrepância entre o que a marca oferece, o que diz e a sua aparência. Uma reformulação do sistema visual - mantendo as constantes importantes e ajustando todo o sistema - pode ser a solução;

• Falta de sistematicidade

À medida que surgem novos canais de comunicação, o tom de voz da marca pode tornar-se indistinto. Nesse caso, é necessário atualizar o sistema visual para as tarefas e canais actuais, bem como definir um recurso para o seu desenvolvimento futuro.

Como é que trabalhamos na criação de uma identidade empresarial?

• Depois de mergulharmos no contexto, encontramos uma ideia para uma identidade corporativa - uma forma de refletir os valores incorporados na marca;

• A ideia é revelada através dos elementos básicos do sistema - o sinal ou logótipo, cores, tipos de letra, gráficos da marca;

• Em seguida, testamos as variantes nos principais pontos de contacto da marca. As etapas seguintes consistem em conceber canais de comunicação, aperfeiçoar os elementos do sistema e refinar a sua lógica. Se necessário, ajudamos a gerar conteúdos nesta fase;

• Além disso, se necessário, descrevemos o sistema visual e as regras para trabalhar com ele num manual ou brand book.