Qual é o processo de criação de um nome para empresa? Guia para cada etapa 2024

Um nome comercial poderoso só pode ser criado isoladamente. Tem origem numa compreensão profunda da identidade e dos valores da sua empresa. Antes de pensar em qualquer nome potencial, é importante aprofundar os aspectos fundamentais da identidade da sua marca.

Entender a sua função e objectivos

• Por que existe a sua empresa? Que problemas está a resolver para os seus Clientes? Ter uma missão bem definida fornece uma base firme para a sua empresa dentro de um objetivo mais abrangente;

• Os seus planos futuros: Como imagina a trajetória da sua empresa daqui a 5 ou 10 anos? Que tipo de influência pretende ter na sua indústria ou comunidade? Considere a direção futura que prevê para a sua empresa.

Segmento de mercado

• Descrição do cliente ideal: Forneça uma descrição pormenorizada do seu cliente ideal. Tenha em conta dados demográficos como a idade, a localização e os rendimentos, bem como as necessidades, os pontos fracos e as aspirações. Quanto mais pormenorizado, melhor!

• Preferências do cliente: Que linguagem e imagens se relacionam com o seu público-alvo? Eles são atraídos por designs clássicos, criatividade ousada ou uma mistura de ambos?

Personalidade de uma marca

• Caraterísticas da marca: Identifique 3-5 palavras descritivas que reflictam a imagem que deseja projetar para a sua empresa (por exemplo, fiável, criativo, divertido, sofisticado, amigável);

• Voz: Como caracteriza a forma como a sua marca comunica com os clientes? Pense se o tom é formal, informal, caprichoso, etc.

Princípios e factores únicos

• Principais valores: Que objectivos orientam as suas opções comerciais? A sustentabilidade, a responsabilidade social, o serviço excecional ao cliente ou outros valores importantes são a sua principal prioridade?

• O que é que o distingue dos seus concorrentes? Ponto de venda único (USP) É o seu conhecimento, as caraterísticas do produto, o custo, a interação com os clientes ou uma mistura especial de elementos?

Associação de palavras

Agora que compreende a sua marca claramente, está na hora de começar a expandir o seu vocabulário. A associação de palavras é uma técnica útil para descobrir termos e conceitos relacionados que podem dar origem a ideias de nomes.

• Tema central: Comece com uma palavra ou uma frase curta que englobe a oferta principal, a missão ou o principal fator de diferenciação da sua empresa;

• Ramificação: Escreva quaisquer palavras ou frases que lhe venham à mente em associação com o seu tema central. Não se limite, mesmo que algumas não pareçam diretamente relevantes à primeira vista;

• Hora do dicionário de sinónimos: Utilize um dicionário de sinónimos (em linha ou impresso) para explorar sinónimos, antónimos e termos relacionados com as palavras da sua lista. Isto pode revelar combinações e variações inesperadas.

Exemplo: Se o seu negócio se centra na decoração sustentável da casa, o seu tema central pode ser “vida amiga do ambiente”. A associação de palavras pode levar a palavras como “verde”, “natural”, “consciente”, “minimalismo”, “bambu”, “upcycle” e outras.

Palavras-chave que descrevem algo

Seja preciso (mas cativante): Consegue incorporar termos que explicam diretamente os seus produtos, serviços ou área? Por vezes, os nomes mais eficazes são os mais simples.

Vocabulário especializado: Existem termos específicos do sector conhecidos pelo seu público-alvo que possam melhorar a experiência reflectida no seu nome? Por exemplo, uma startup de tecnologia pode usar termos como “nuvem”, “software” ou “IA” para indicar seu setor.

Vantagens, não apenas caraterísticas:

Resolução de problemas: Pense nos problemas que resolve para os clientes. Existem palavras que comunicam o resultado desejado da utilização do seu produto ou serviço (por exemplo, “conforto”, “eficiência”, “transformação”)?

Impacto emocional: Considere palavras descritivas que evoquem um sentimento em vez de apenas referir factos. A sua empresa inspira sentimentos como “confiança”, “alegria”, “aventura” ou “calma”?

Ligação geográfica: Se a sua empresa tiver um forte enfoque local ou regional, pode incluir subtilmente elementos geográficos no seu nome (por exemplo, “Mountain View Bakery” ou “Pacific Coast Consulting”).

Recorde-se que pode usar palavras-chave descritoras com outros tipos de palavra, que iremos discutir mais tarde, para criar nomes de empresas ainda mais atraentes e diferenciados.

Depois de estabelecer uma compreensão sólida da sua marca, é altura de dar largas à sua criatividade! Vamos investigar diferentes técnicas de brainstorming para chegar a uma variedade de possíveis nomes de empresas.

Fusão de palavras e ideias

• Mashups e Portmanteaus: Misturar elementos de várias palavras para formar uma palavra distinta e nova. Considere exemplos bem conhecidos como “Microsoft” (microcomputador + software) ou “Groupon” (grupo + cupão);

• Crie combinações surpreendentes: Combine palavras não relacionadas para criar uma impressão duradoura, com o objetivo de captar a atenção. (por exemplo, “City Harvest” para um restaurante de comida à mesa ou “Peak Auto” para um stand de automóveis);

• Reformular o texto sem alterar o significado e mantendo a contagem de palavras. Experimentar com aliteração, rimas ou ritmos cativantes pode ajudar a tornar o seu nome mais memorável ao brincar com a linguagem.

Criadores de títulos

Os geradores de nomes são ferramentas encontradas online que podem ajudar a impulsionar o seu processo de pensamento. Embora não devam ser o único sítio onde pode obter ideias, podem servir de inspiração e sugerir combinações de palavras em que talvez não tenha pensado.

Lembrete importante: Certifique-se de que verifica a disponibilidade de quaisquer nomes sugeridos antes de se afeiçoar demasiado a eles, uma vez que podem já estar a ser utilizados.

Nomes dos fundadores

A personalização do nome de uma empresa tem poder, especialmente para empresas baseadas em serviços ou com identidades de marca pessoal sólidas. Tenha em conta os seguintes métodos:

• Nome completo ou iniciais: Utilizar o seu nome completo (por exemplo, “Martha Stewart Design”) ou as suas iniciais (por exemplo, “J.K. Rowling”) acrescenta credibilidade e reconhecimento;

• Variações de apelido: Se o seu apelido for comum, considere a possibilidade de experimentar ortografias modificadas, encurtá-lo ou associá-lo a uma palavra descritiva (por exemplo, “Ford Motors” ou “Johnson & Co.”);

• Figuras históricas: Se a sua empresa valoriza a tradição, considere nomes de figuras notáveis da sua área ou ao longo da história (com a devida investigação sobre a sua reputação e relevância para a sua marca).

Abreviaturas ou letras

As abreviaturas e os acrónimos têm a capacidade de formar títulos concisos, impactantes e, por vezes, enigmáticos que despertam interesse. Eis a forma correta de os utilizar:

• Forme acrónimos utilizando uma série de palavras descritivas (por exemplo, BMW - Bavarian Motor Works, ou H&M - Hennes & Mauritz). Certifique-se de que o acrónimo que criar é fácil de pronunciar e não tem conotações negativas;

• Os acrónimos podem ser pronunciáveis: Os acrónimos podem criar palavras ou nomes que são facilmente pronunciados, como “TED” ou “Wes” para Wesley.

References to location on a map or in the world.

A integração da localização pode ser benéfica para as empresas com uma forte ênfase regional ou que procuram captar uma certa atmosfera ligada a uma determinada zona. Tenha em conta o seguinte:

• Locais específicos: Inclua a sua cidade, estado ou um ponto de referência famoso relevante para a sua marca (por exemplo, “Brooklyn Bagels” ou “Everest Consulting”);

• Sabores regionais: Utilize caraterísticas geográficas mais alargadas (por exemplo, “Coastal Crafts” ou “Southwest Solutions”);

• Geografia lúdica: Pense em palavras com significados duplos que sejam simultaneamente geográficas e descritivas (por exemplo, “Summit Fitness” pode evocar montanhas e objectivos a atingir).

Fontes de inspiração

• Mitologia e literatura: Explore o rico simbolismo e as histórias intemporais da mitologia ou faça referência a personagens literárias queridas com associações positivas (por exemplo, “Atlas Enterprises” para força ou “Odyssey Travel” para aventura);

• Línguas estrangeiras: Explore palavras ou frases com sons bonitos e significados relevantes noutras línguas. Não se esqueça de verificar se as traduções estão corretas e se são adequadas à cultura;

• Natureza e o mundo natural: Recorra aos elementos, corpos celestes, nomes de animais ou termos botânicos para evocar uma sensação de beleza ou poder (por exemplo, “Aurora Designs” ou “Wolfpack Consulting”);

• Paixões pessoais: Dê um toque único ao nome da sua empresa, incorporando os seus passatempos, interesses ou estilos artísticos favoritos (por exemplo, “Pixel Perfect Media” para um amante de fotografia ou “Vintage Vinyl Records”).

A influência das imagens

O Brainstorming visual envolve a substituição das listas tradicionais por recursos visuais, como imagens, quadros de humor ou mapas mentais, para gerar novas ideias e estabelecer ligações.

Considere como o nome da sua empresa pode melhorar a estética geral dos seus primeiros conceitos de design de logótipo para se inspirar.

É crucial respeitar a propriedade intelectual e abster-se de copiar diretamente ao procurar inspiração em trabalhos existentes. O seu nome deve ser único para si, mesmo que subtilmente preste homenagem a um conceito que aprecia.

Provavelmente, tem uma longa e emocionante variedade de possíveis nomes de empresas. É altura de ser seletivo! Para determinar os nomes com maior potencial, vamos avaliar as suas opções de várias perspectivas.

Memorabilidade

• Cativante e distintivo: O nome destaca-se da multidão? É fácil de lembrar depois de o ouvir apenas uma vez?

• Evite o mundano: Evite nomes demasiado genéricos que possam facilmente misturar-se com os da concorrência (por exemplo, “O Grupo de Consultoria” ou “Soluções de Web Design”);

• O teste do curto e doce: Considere se o nome é suficientemente curto para ser lembrado quando mencionado rapidamente ou visto em materiais de marketing.

Facilidade de pronúncia

• Diga-o em voz alta: Como é que o nome soa quando falado? Sai suavemente da língua ou é difícil de pronunciar?

• Evite trava-línguas: Ortografias complexas ou combinações de palavras invulgares podem criar confusão e impedir que as pessoas falem facilmente sobre a sua empresa;

• Considerações sobre a ortografia: A ortografia é intuitiva? As pessoas terão de perguntar: “Como é que se escreve isto?” A simplicidade da ortografia ajuda muitas vezes a memorizar, especialmente em pesquisas online.

Possibilidade de mal-entendidos

• Significados não intencionais: Algum dos seus potenciais nomes tem conotações ocultas ou associações negativas em determinadas línguas ou culturas? Uma rápida pesquisa online pode ajudar a descobrir potenciais problemas;

• Ambiguidade vs. Clareza: Por vezes, um certo grau de ambiguidade pode ser intrigante, mas certifique-se de que o seu nome não deixa o seu público completamente perplexo sobre o que faz;

• Semelhanças de som: A pronúncia do seu nome é muito semelhante à de uma empresa já conhecida? Isto pode criar confusão, especialmente em contextos orais.

Disponibilidade de nomes de domínio

• A situação ideal: De preferência, o nome da sua empresa deve coincidir perfeitamente com um domínio “.com” disponível. Isto resulta numa experiência de marca sem falhas;

• Se o domínio “com” não estiver acessível, procure outras extenções de domínio, como “co”, “net” ou extensões sectoriais específicas, como “tech” ou “design”;

• Agentes de registo de nomes de domínio: Certifique-se de que escolhe agentes de registo de confiança para verificar a disponibilidade e os preços.

Contas de redes sociais

• A consistência das chaves é importante: certifique-se de que encontra nomes de utilizador iguais ou muito semelhantes nas suas principais plataformas de redes sociais, como o Instagram, o Twitter, o Facebook e outras;

• Mantenha-se adaptável: Se o seu nome preferido não estiver disponível, podem ser necessárias pequenas alterações, como adicionar “o”, a sua localização ou um termo relevante ao seu identificador social;

• Mesmo quando um domínio e os identificadores sociais estiverem prontos para serem utilizados, certifique-se de que faz uma pesquisa básica de marcas registadas para evitar possíveis litígios legais (que serão discutidos mais tarde).

Escalabilidade

• Potencial de crescimento: O nome da sua empresa ainda é aplicável se decidir alargar as suas ofertas ou concentrar-se num sector diferente da sua indústria?

• É demasiado pormenorizado? Para evitar ficar restrito a um nicho ou localização estreita no futuro, escolha nomes que permitam oportunidades mais expansivas;

• Escolher um nome que possa resistir ao teste do tempo é mais importante do que seguir tendências temporárias ao nomear a sua empresa.

Impacto nas emoções

• O elemento emocional: Que emoções associa a cada nome? É capaz de despertar as emoções pretendidas ligadas à personalidade da sua marca (por exemplo, entusiasmo, fiabilidade, diversão, criatividade)?

• Resposta do cliente: Imagine-se na posição do seu cliente perfeito. Que sentimentos ou ligações podem os nomes que está a considerar evocar para as pessoas envolvidas?

• A influência do som: Mesmo os títulos conceptuais possuem um atributo “sonoro” inato. É vibrante e enérgico, suave e calmante, ou uma combinação de ambos? Pense em como isto se enquadra na sua marca.

Avaliar as suas melhores opções

• Repita-o em voz alta várias vezes: A repetição pode indicar se um nome se torna menos apelativo ou começa a soar monótono;

• Imagine como os seus potenciais nomes apareceriam em vários tipos de letra e imagine-os como parte do design do seu logótipo, visualizando-os. É capaz de despertar uma sensação de antecipação?

• Teste o nome da sua empresa falando-o em voz alta como se estivesse a atender uma chamada telefónica para a sua empresa. É profissional e cria uma impressão positiva?

Ponto-chave: Não negligencie a influência da emoção no branding. Um nome que evoca a emoção adequada pode estabelecer uma ligação poderosa com os seus espectadores.

Pesquisa jurídica e de marcas registadas

Embora o ideal seja consultar um advogado de marcas registadas para uma análise jurídica completa, estas são algumas acções preliminares que pode considerar.

Explore mais do que apenas correspondências exactas: Considere nomes que soam de forma semelhante ou nomes na sua área específica para evitar potenciais conflitos, mesmo que não sejam os mesmos.

Tenha em atenção que as pesquisas simples não devem substituir o aconselhamento de um profissional jurídico. Se estiver empenhado num nome específico, procure aconselhamento junto de um advogado de marcas comerciais para se certificar de que não está a violar quaisquer direitos existentes e para obter assistência no registo da marca.

Encontrar o equilíbrio correto entre risco e recompensa.

Por vezes, pode ser necessário correr um risco calculado se ficar apaixonado por um nome que partilha semelhanças com marcas comerciais actuais. Uma discussão jurídica pode ajudar a avaliar estes aspectos para o seu negócio distinto.

Nesta altura, já reduziu as suas escolhas a um punhado de candidatos de topo. É crucial procurar pontos de vista externos para garantir que o nome selecionado se relaciona com o seu público-alvo e evita inconvenientes indesejados.

Procure uma variedade de pontos de vista

• Peça conselhos a amigos, familiares e colegas de trabalho da sua rede. Idealmente, envolva pessoas de diferentes origens e que conheçam bem o seu público-alvo;

• Potenciais clientes: informe-se casualmente junto de pessoas que se enquadrem no seu público-alvo sobre as suas opiniões relativamente às suas sugestões de nomes;

• Participe em fóruns ou comunidades em linha apropriados no seu domínio para receber opiniões mais diversificadas sobre a sua lista de opções;

• Consulte o seu mentor ou consultor de negócios para obter informações sobre potenciais nomes para a sua empresa.

Perguntas para obter feedback

Ultrapasse as perguntas básicas sobre se alguém gosta ou não de um nome. Tenha em conta o seguinte:

• O nome é simples de compreender, soletrar e lembrar?

• Sentimento geral: Que emoções ou ligações iniciais são trazidas à mente pelo nome?

• O nome combina com o objetivo, as ofertas ou os dados demográficos da sua marca?

• Singularidade: O nome diferencia-se de possíveis rivais?

• Possíveis desvantagens: Existem conotações ou ligações ocultas que possam causar problemas com o nome?

Livros com sinónimos e definições de palavras

• Verificar significados: Certifique-se de que os nomes escolhidos não têm conotações imprevistas. Procure sinónimos e palavras relacionadas para garantir a exatidão;

• Conhecer a etimologia das palavras nos seus nomes potenciais pode descobrir ligações intrigantes à marca ou revelar significados ocultos.

Depois de escolher um nome, é importante encontrar formas de o proteger à medida que a sua empresa se expande.

Os fundamentos das marcas registadas.

• Direitos de propriedade: Ter uma marca registada fornece proteção legal contra concorrentes que utilizem o nome da sua empresa, logótipo ou outros elementos de marca na sua área específica;

• Diferentes tipos de marcas registadas: As marcas podem ser registadas a nível nacional;

• Os símbolos “™” e “®” têm objectivos diferentes: “™” é para marcas comerciais não registadas, enquanto ‘®’ é para marcas comerciais registadas.

Ferramentas de pesquisa autorizadas

• Se a sua empresa opera principalmente numa região específica, pode ser benéfico verificar a base de dados de marcas registadas do estado;

• Factores globais: Quando operam internacionalmente, as empresas devem investigar as pesquisas e a proteção de marcas registadas nos países relevantes.

Factores jurídicos a ter em conta

Aviso de não responsabilidade

Esta parte não substitui o aconselhamento jurídico. A legislação sobre marcas registadas pode ser difícil de navegar.

• Se tem a certeza absoluta do nome da sua empresa e planeia expandir-se para além da escala local, é altamente recomendável procurar orientação de um advogado de marcas registadas;

• Vantagens de procurar orientação profissional: Um advogado pode efetuar pesquisas detalhadas, fornecer orientação sobre o registo e ajudar com possíveis conflitos.

Nesta jornada, ele considerou cuidadosamente todos os elementos da escolha de um nome de empresa, desde a compreensão da sua identidade corporativa até à sua adaptação ao seu website. O nome da sua empresa não é apenas um nome, é a base da sua marca que pode influenciar a forma como os clientes percepcionam a sua empresa.

O Studio.351 é especializado na criação de nomes de marcas. Contacte-nos e nós ajudamo-lo com a sua nova marca.