Devemos agora definir as principais responsabilidades técnicas da
design de um logótipo e determinar o software gráfico necessário para a sua implementação.
A cooperação com o cliente para definir objectivos e tarefas é essencial para que este compreenda a correlação entre os elementos gráficos e as tarefas a que se destinam. Ao examinar os valores, é aconselhável utilizar arquétipos. No artigo que aborda a abordagem dos arquétipos ao desenvolvimento da marca, discutimos o nosso processo de trabalho atualizado e os vários desafios abordados por cada protótipo.
Deve ser dada especial atenção ao trabalho com o logótipo para criar diferentes materiais de
identidade corporativa. Dependendo dos vários suportes da identidade corporativa, existem diferenças subtis na produção de componentes da identidade. Se um produto requer uma embalagem, é mais prático não incluir o logótipo na mesma. Em vez disso, é mais económico imprimir etiquetas e decidir qual a melhor colocação para as mesmas.
Por vezes, pode ser necessário organizar a identidade corporativa, como quando uma marca pré-existente não tem o know-how para combinar eficazmente os seus elementos idênticos. Talvez falte um desenho único que possa ser preenchido pelas cores da marca para criar um esquema útil.
Quando
criamos um logótipo, criamos sempre um Guia correspondente que fornece instruções detalhadas sobre como utilizar o logótipo, quais as cores a utilizar, os tipos de letra associados e outros detalhes relacionados.