Análise da Marca - 2ª Fase do Processo de Criação da Identidade Corporativa

Este guia abordará a avaliação do estatuto da marca, realçando o seu posicionamento e examinando o mercado específico da empresa, a clientela e os rivais
Preliminarmente, estudámos minuciosamente a primeira fase do trabalho com o branding - breve, pode ler o material sobre isso no nosso artigo. Para a análise da marca, teremos de voltar a este documento e prestar atenção às questões críticas, que nos podem ajudar:

  • Porque é que a sua empresa tem este tipo de nome?

  • Têm um site? Tenciona alterá-lo?

  • Como descreveria o seu consumidor?

Além disso, deve prestar-se muita atenção à forma de comunicação com o público-alvo. Isso ajudará a criar o design de marca necessário para os seus canais de comunicação. Mas falaremos sobre isso mais adiante. Depois de trabalhar com a informação essencial e de aperfeiçoar os pormenores, passamos à análise da marca.
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Preparar-se para a análise da marca: compreender o briefing

Nesta secção, analisaremos a situação atual da marca, realçaremos o seu posicionamento e examinaremos o nicho, a clientela e os rivais da empresa. A fase será classificada em cinco secções principais com base em condições específicas.

Identificar o tipo de mercado

É importante identificar o público-alvo do nosso cliente para compreender a distinção entre mercado produtor e mercado consumidor: o primeiro tende a ser mais emotivo. O segundo é mais rigoroso, com um maior foco na análise crítica e uma compreensão mais clara dos dados.

É importante identificar o público-alvo do nosso cliente para diferenciar a natureza emocional dos mercados produtor e consumidor. A próxima é mais rigorosa, com maior ênfase na análise crítica e uma compreensão mais clara da interpretação dos dados.

Determinar as ferramentas de comunicação básicas para o mercado

O design é influenciado pela ferramenta selecionada, quer se trate de publicidade nativa, conteúdos das redes sociais ou parcerias com influenciadores.

Examinar os rivais

Esta parte é a maior das três apresentadas, pois inclui informações mais específicas que irão diferenciar a marca. A seleção do espaço de cor é o fator mais importante. Aqui, as coisas são mais complexas do que parecem: pode escolher a mistura perfeita de cores, mas provavelmente também será escolhida por outros. Naturalmente, é provável que falhe. Para evitar tais ocorrências, é importante examinar um segmento de mercado específico ao selecionar as cores da marca. Depois de recolher esta informação, podemos mapeá-la visualmente na roda de cores dos nossos rivais para decidir com que nicho nos queremos alinhar ou distinguir. Seria excelente se pudéssemos analisar as cores com base nos seus elementos semânticos e associar esta informação a cada concorrente. Desta forma, podemos efetuar uma análise mais abrangente do mercado, tudo isto apenas dentro de um determinado período de tempo.

Análise dos produtos pelos clientes

Quando se trata de um produto, são escolhidas várias caraterísticas para análise com base nas especificidades. O exemplo mais básico é a popularidade do produto. Quando se trata de uma marca bem conhecida como a água, que toda a gente sabe como utilizar, o nosso principal objetivo é encontrar a abordagem visual e o método de entrega corretos. Naturalmente, existem muitas outras caraterísticas, mas todas elas estão interligadas com base na situação e no produto.

A teoria do posicionamento da marca

Na última parte desta secção, o seu principal objetivo é estabelecer a orientação estratégica da marca, identificar os arquétipos que lhe estão associados e enfatizar os benefícios emocionais e racionais, de modo a moldar os valores da marca.
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Estabelecimento de tarefas e desenvolvimento de normas para a conceção de componentes da identidade da marca da empresa

Devemos agora definir as principais responsabilidades técnicas da design de um logótipo e determinar o software gráfico necessário para a sua implementação.

A cooperação com o cliente para definir objectivos e tarefas é essencial para que este compreenda a correlação entre os elementos gráficos e as tarefas a que se destinam. Ao examinar os valores, é aconselhável utilizar arquétipos. No artigo que aborda a abordagem dos arquétipos ao desenvolvimento da marca, discutimos o nosso processo de trabalho atualizado e os vários desafios abordados por cada protótipo.

Deve ser dada especial atenção ao trabalho com o logótipo para criar diferentes materiais de identidade corporativa. Dependendo dos vários suportes da identidade corporativa, existem diferenças subtis na produção de componentes da identidade. Se um produto requer uma embalagem, é mais prático não incluir o logótipo na mesma. Em vez disso, é mais económico imprimir etiquetas e decidir qual a melhor colocação para as mesmas.

Por vezes, pode ser necessário organizar a identidade corporativa, como quando uma marca pré-existente não tem o know-how para combinar eficazmente os seus elementos idênticos. Talvez falte um desenho único que possa ser preenchido pelas cores da marca para criar um esquema útil.

Quando criamos um logótipo, criamos sempre um Guia correspondente que fornece instruções detalhadas sobre como utilizar o logótipo, quais as cores a utilizar, os tipos de letra associados e outros detalhes relacionados.
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Alterações nos meios de comunicação

A identidade corporativa pode ser afetada quando a empresa entra no mercado e reconhece uma mudança no seu público-alvo, possivelmente ultrapassando-o ou querendo reposicionar-se. Isto levanta preocupações sobre a apresentação da marca e a criação de uma nova imagem. Quando se fala de redes sociais, é importante pensar no tom, atualizar o conteúdo e acrescentar emoção e estatuto. É possível que, no passado, a marca não tenha dado a devida atenção aos objectos utilizados para o transporte de mercadorias (como uma caixa ou uma embalagem). No entanto, é agora crucial e imperativo criar mais embalagens de marca no design concetual da marca. Naturalmente, tudo ocorre seguindo uma moderação designada. É crucial preservar o património da marca enquanto se concebem novas versões do logótipo para diferentes locais. O mesmo cenário pode ocorrer quando se entra num novo mercado. No entanto, nesta situação, a nossa atenção centra-se no público-alvo e criamos esquemas de cores adicionais para todos os elementos da identidade da marca.
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Alterações ao quadro interno da organização

Quando ocorrem modificações numa empresa, estas devem refletir-se também na marca. Se uma empresa sofre uma mudança significativa na sua posição no mercado após um período de crescimento, isso deve ser demonstrado.

Nesta situação, também se colocam problemas específicos.

  • É essencial refletir sobre o estado de espírito anterior da empresa. No entanto, é necessário actualizá-la;

  • Temos de demonstrar uma atitude acolhedora e criar um ambiente de equipa amigável;

  • Talvez devêssemos considerar a criação de um sistema adaptável a várias equipas da empresa. É possível que cada equipa se concentre num produto diferente da empresa, permitindo-lhe selecionar um modelo em várias cores para garantir que cada produto se enquadra perfeitamente no ambiente geral da empresa.
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Última fase da análise da marca: compilação de referências e criação de mood boards

Existem três categorias de colecções de referência.

  • A versão standard permite-lhe categorizar as colecções com base em vários elementos, como tipos de letra, materiais, técnicas, etc.;

  • No cenário particular, quando se escolhem técnicas gráficas para tarefas específicas;

  • Decisões tomadas em experiências que podem beneficiar o seu trabalho.

Os recursos a que se recorre para obter referências são importantes. Ajudam a garantir que são feitas escolhas de bom gosto e com estilo. Depois, à medida que trabalhamos, colocamos as amostras escolhidas sobre a mesa e começamos a trabalhar de uma determinada forma.

Foi a segunda fase da colaboração com a marca. Neste artigo, fornecemos recursos que podem ajudar a compreender melhor o material.

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