Guia Completo de Anúncios do Facebook | Facebook Ads

A utilização do Facebook para publicidade é um método eficaz para estabelecer contacto com clientes potenciais e actuais. É simples criar anúncios no Facebook e estes podem ser eficazes, independentemente do seu orçamento. Neste guia sobre anúncios do Facebook, ficará a conhecer todas as informações necessárias sobre a publicidade na popular plataforma de redes sociais, desde o início de uma campanha publicitária até à avaliação da sua eficácia.

Antes de nos debruçarmos sobre as especificidades dos anúncios do Facebook, vamos primeiro explorar algumas noções básicas para estabelecer uma base sólida.

O que são anúncios do Facebook?

Os anúncios do Facebook são campanhas online que as empresas colocam através da plataforma de anúncios do Facebook, o Gestor de anúncios, ou através da melhoria de uma mensagem numa página do Facebook.. Os anúncios do Facebook podem ser partilhados nas outras plataformas do Meta, que incluem o Messenger e o Instagram.

A maioria dos formatos de anúncios do Facebook consiste numa cópia de texto combinada com imagens ou um vídeo e um apelo à ação, normalmente apresentado como um botão. Os anúncios são marcados como “Patrocinados” para os distinguir das publicações orgânicas.

Porque é que deve utilizar os anúncios do Facebook?

Os proprietários de empresas consideram os anúncios do Facebook valiosos para o marketing devido ao vasto público da plataforma, ao fácil acesso e à relação custo-eficácia.

• Público: Ao utilizar os anúncios do Facebook, pode aceder a 25% da população global, tendo em conta que existem 2 biliões de usuários activos mensais na plataforma, dos quais 1,6 biliões interagem com pequenas empresas;

• Facilidade de utilização: A configuração dos anúncios do Facebook é simples e não implica um compromisso a longo prazo, ao contrário dos métodos de publicidade tradicionais;

• Opção económica: A publicidade no Facebook pode ser tão económica como alguns dólares por dia.

Qual é o processo de criação de uma campanha de anúncios no Facebook?

Este é um breve tutorial sobre como criar uma campanha de publicidade no Facebook. Iremos fornecer mais detalhes sobre estes passos no resto do guia de anúncios do Facebook.

1 .Configure uma conta de publicidade no Gestor de Anúncios do Facebook;
2 .Estabeleça uma campanha dando-lhe um nome e selecionando um objetivo de campanha:

• O reconhecimento da marca centra-se na maximização das impressões, que se refere ao número de vezes que as pessoas visualizam o seu anúncio;

• Objetivo: Assegure-se de que os seus anúncios são vistos pelo maior número de pessoas possível;

• Conduzir o tráfego para o seu Web site, direcionando as pessoas para o visitarem.

• Envolvimento: Apresentar anúncios a indivíduos que se prevê que venham a interagir com o anúncio;

• Instalações de aplicações: Fazer com que a sua aplicação seja descarregada;

• Visualizações de vídeo: Visualizar um vídeo no seu anúncio;

• Geração de leads: Os usuários do Facebook preenchem um formulário de contacto;

• Comunicação: Os usuários do Facebook comunicam consigo através do Messenger;

• As conversões envolvem persuadir os indivíduos a concluir uma ação específica, como fazer uma compra ou registar-se num serviço.

3 .Estabeleça o orçamento para a campanha. Selecione um orçamento para as despesas diárias e vitalícias da campanha;

4 .Personalize o seu público-alvo.;

5 .Selecione o local para os seus anúncios: Facebook, Messenger, Instagram e outras plataformas;

6 .Crie o seu anúncio;

7 .Iniciar a sua campanha.

Está preparado para começar a sua campanha? Nesta parte, vamos examinar os factores artísticos a ter em conta ao criar os seus anúncios.

Que tipos de anúncios estão disponíveis no Facebook?

Existem diferentes formatos de anúncios no Facebook, tais como:

• Anúncio com uma imagem e uma breve descrição para aumentar a presença do seu negócio;

• Os anúncios em carrossel permitem aos usuários ver e percorrer várias imagens ou vídeos;

• Anúncios em vídeo: Impulsiona a tua empresa com um vídeo e uma breve descrição;

Anúncio através do Facebook Stories ou Instagram Stories;

• Anúncios de leads: Os dados de contacto dos usuários do Facebook preenchem automaticamente um formulário que gera leads no seu anúncio;

• Anúncios do Messenger: Promova usando a aplicação Messenger com funções envolventes e automatizadas;

• Crie anúncios de apresentação de diapositivos, combinando várias fotografias para criar um anúncio de estilo vídeo a um custo inferior;

• Anuncie uma gama de produtos e permita que os usuários do Facebook façam compras diretamente a partir do seu anúncio;

• Anúncio interativo: Permitir que os usuários experimentem o seu jogo antes de instalar a sua aplicação.

Que critérios utilizas para selecionar um formato de anúncio do Facebook?

Escolha um estilo de publicidade que ajude a atingir os objectivos da sua campanha da forma mais eficaz. Se o seu objetivo é aumentar as inscrições na sua lista de correio eletrónico, considere a utilização de um anúncio de leads. Em alternativa, se pretender apresentar a sua última coleção de primavera, os formatos de anúncio em carrossel, fotografia ou vídeo são as escolhas mais adequadas.

Subcontratar a criação do design do seu anúncio do Facebook é um investimento valioso?

Felizmente, a criação de anúncios do Facebook bem sucedidos não requer quaisquer capacidades de design. Em vez de gráficos, tem a opção de utilizar fotografias, imagens de stock ou vídeos nos seus anúncios. Na verdade, o Facebook restringe a quantidade de texto permitida numa imagem de anúncio, pelo que se recomenda a utilização de uma fotografia ou de um vídeo. Se não tiver confiança nas suas capacidades fotográficas, pode contratar um freelancer ou um membro da equipa para assumir o trabalho.

Existem algumas diretrizes para a conceção de anúncios do Facebook para telemóvel e computador?

Para um anúncio do Facebook, a dimensão mais pequena aceitável é de 400 x 400 píxeis, sendo o tamanho ideal de 1.080 x 1.080 píxeis. O Gestor de anúncios do Facebook inclui uma ferramenta de corte que lhe permite cortar o seu conteúdo criativo para diferentes colocações de anúncios.

O Facebook sugere a otimização do anúncio criativo para usuários móveis, utilizando imagens e vídeos verticais para maximizar a visibilidade nos ecrãs dos telemóveis.

Aqui está um guia para estabelecer e maximizar o seu orçamento para garantir que obtém os melhores resultados no Facebook.

Quanto custa anunciar no Facebook?

Tem a flexibilidade de gastar o mínimo ou o máximo que desejar num anúncio do Facebook. O Facebook estabelece um orçamento mínimo para os anunciantes, tendo em conta vários factores. O Facebook afirma que...

“Ao configurar uma campanha ou um conjunto de anúncios, pedimos-lhe um orçamento mínimo para garantir uma entrega consistente dos seus anúncios.” Ao estabelecer os requisitos e sugestões orçamentais mínima, temos em conta o seu sector de atividade, categoria de orçamento, abordagem de compra, estratégia de licitação, otimização, moeda e calendário para evitar que a entrega seja insuficiente.

Por vezes, o orçamento pode ser apenas de 1 euro por dia.

Gerir o orçamento da campanha de anúncios do Facebook utilizando diferentes tipos de estratégias de licitação

O Facebook usa leilões de anúncios para especificar que anúncios são apresentados a usuários individuais e a que horas. Tens a opção de fazer licitações manuais ou escolher uma estratégia de licitação diferente, adaptada ao teu objetivo.

• Faturação com base no montante gasto

O Facebook dá prioridade à utilização de todo o teu orçamento com a faturação baseada nos gastos, para te ajudar a maximizar um elevado volume de resultados ou um elevado valor dos resultados, como vender a peça mais dispendiosa da sua secção de coleção de primavera.

• Faturação baseada na concretização de objectivos específicos

A faturação orientada para objectivos determina o preço a pagar pela obtenção de valores ou custos específicos. Um objetivo de custo por resultado procura controlar as despesas a um nível específico, ao passo que um objetivo de retorno sobre as despesas visa manter um custo médio fixo por ROI.

• Faturação manual

A faturação manual permite-lhe regular o montante que pode licitar nos leilões de anúncios. Podes definir um limite de licitação para limitar o montante das licitações do Facebook para os anúncios. Recomenda-se aos anunciantes experientes que utilizem este tipo de licitação.

Pretende garantir que os seus anúncios estão a atingir o público-alvo adequado. Nesta secção, vamos explorar a forma de executar uma segmentação precisa do público-alvo para os seus anúncios.

Qual é a melhor forma de selecionar o seu público-alvo?

Existem três formas de segmentar os 2 biliões milhões de usuários do Facebook através de anúncios: públicos principais, públicos personalizados e públicos semelhantes. Selecione o seu público-alvo de acordo com os seus objectivos de publicidade. Aqui está um resumo das caraterísticas de cada tipo de público e as situações em que cada um é apropriado:

• Telespectadores primários: Estabeleça os critérios e as caraterísticas dos indivíduos que pretende alcançar com os seus anúncios. O Gestor de Anúncios permite-lhe escolher critérios como localização, habilitações literárias, idade, passatempos e outros factores. A utilização de públicos principais é benéfica para familiarizar a sua empresa com potenciais novos clientes;

• Selecione indivíduos com seus anúncios enviando uma lista de e-mails para um público personalizado. O Facebook utilizará os seus endereços de e-mail para direcionar os usuários do Facebook para os seus anúncios, fazendo a correspondência entre eles. Utilize um público especializado para se reconectar com os clientes atuais. Por exemplo, se for proprietário de uma empresa de AVAC, pode considerar a possibilidade de direcionar anúncios para os clientes actuais como um lembrete para agendarem a limpeza das condutas na primavera;

• Público semelhante: O Facebook forma um grupo de indivíduos que têm uma elevada probabilidade de se envolverem com anúncios devido a interesses e comportamentos comuns com os seus principais clientes. Os públicos semelhantes são mais eficazes para segmentar potenciais clientes com uma elevada probabilidade de efetuar uma compra.

O que as pessoas dizem é verdade: o que é medido é controlado. Eis como pode monitorizar o desempenho da sua campanha, de modo a afinar os seus anúncios para obter os melhores resultados.

Qual é o método para avaliar a eficácia de uma campanha de anúncios do Facebook?

O Gestor de anúncios do Facebook oferece análises sobre o desempenho de campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios individuais, permitindo aos usuários avaliar e medir de forma abrangente a eficácia dos anúncios. O sucesso é determinado pelo objetivo que definiu. Por exemplo, se o seu objetivo for aumentar o reconhecimento da marca, avaliará a eficácia com base na frequência com que o seu anúncio foi visualizado. Se o seu objetivo é comercializar calçado, o seu sucesso será determinado pela quantidade de sapatos comprados.

É igualmente importante ter em conta as despesas incorridas para atingir estes objectivos, a fim de determinar o êxito da campanha. Tome nota das métricas listadas abaixo.

• CPC é o preço para um indivíduo clicar numa hiperligação do seu anúncio;

• CPA, que representa o Custo por Ação, diz respeito ao custo de convencer as pessoas a tomar uma determinada ação, como por exemplo, fazer uma compra no seu site;

• CPL: O custo por página é uma métrica que calcula o custo de aquisição de gostos de páginas do Facebook através de anúncios;

• CPE: O custo por envolvimento da página mede a despesa dos indivíduos que se envolvem com a sua página do Facebook após a exposição ao seu anúncio.

Avalie estas despesas em comparação com os objectivos que estabeleceu para a sua campanha. Por exemplo, se o seu objetivo era vender sapatos com um CPA máximo de 10 euros e o CPA da sua campanha foi de 20 euros, não atingiu o seu objetivo.

Ao utilizar os anúncios do Facebook, pode chegar facilmente a um público global de 2 biliões de pessoas e atingir os seus objectivos comerciais com apenas alguns cliques. Os anúncios do Facebook podem ser uma ferramenta eficaz para as pequenas empresas.

Quer esteja pronto para fazer crescer o seu negócio ou necessite de assistência especializada, os nossos serviços de promoção e publicidade nas redes sociais, em especial no Facebook, podem fornecer-lhe o apoio de que necessita. Com esforços contínuos e uma abordagem estratégica, pode esperar um aumento gradual do tráfego e um sucesso global a longo prazo.