Principais tendências e mudanças no marketing digital em 2025 e 2026

O marketing digital passou por mudanças estruturais relevantes em 2025. Tecnologias que antes eram experimentais tornaram-se parte do dia a dia das equipas de marketing, enquanto plataformas, canais e métricas evoluíram rapidamente. Abaixo estão os principais acontecimentos de 2025 e os trends que devem ganhar força em 2026.

O que marcou o marketing digital em 2025

1. Adoção massiva de inteligência artificialEm 2025, a inteligência artificial deixou de ser opcional. Ferramentas de AI passaram a ser amplamente utilizadas para criação de conteúdos, otimização de campanhas pagas, personalização de anúncios e análise de dados. O foco deslocou-se da experimentação para eficiência operacional e redução de custos.

2. Consolidação do mobile-firstCom mais de 95% do consumo digital a acontecer em smartphones, o mobile-first tornou-se um requisito básico. Experiência do utilizador, velocidade, design responsivo e publicidade in-app passaram a ter impacto direto na performance.

3. Crescimento contínuo do vídeo curtoFormatos como Reels, Shorts e Stories dominaram o engagement em 2025. O vídeo tornou-se um canal central não só para B2C, mas também para B2B, especialmente em estratégias de awareness, educação e lead generation.

4. Mudanças no SEO e comportamento zero-clickA introdução de respostas geradas por AI nos motores de busca acelerou o comportamento zero-click. Muitos utilizadores passaram a obter respostas sem visitar websites, reduzindo o tráfego orgânico tradicional e exigindo novas abordagens de SEO.

5. Expansão do social commerce e dos creatorsO influencer marketing continuou a crescer e integrou-se cada vez mais com vendas diretas via redes sociais, especialmente através de TikTok Shop e livestream shopping.

6. Fim gradual dos third-party cookies2025 acelerou a transição para first- e zero-party data. A recolha e ativação de dados próprios tornou-se prioridade para marcas que dependem de performance e remarketing.

O que esperar do marketing digital em 2026

1. Automação avançada baseada em AIEm 2026, a AI deverá assumir um papel ainda mais central, com plataformas a oferecerem automação quase total de campanhas: criação de anúncios, testes, segmentação e otimização de orçamento em tempo real.

2. SEO para respostas generativas (GEO)A otimização para motores de busca evolui para Generative Engine Optimization (GEO), focada na visibilidade dentro de respostas geradas por AI, e não apenas em rankings tradicionais.

3. Crescimento de AR e experiências interativasFerramentas de realidade aumentada e conteúdos interativos (360°, virtual try-ons, showrooms digitais) devem ganhar relevância, especialmente em e-commerce e marcas premium.

4. Comunidades em vez de alcance massivoRedes sociais tendem a evoluir para comunidades mais fechadas e segmentadas (Telegram, Discord), com foco em engagement, retenção e relacionamento direto.

5. Métricas focadas em valor realKPIs como LTV, retenção, margem e contribuição para receita ganham prioridade sobre métricas de vaidade como alcance e likes.

Conclusão

2025 foi o ano da consolidação: AI, mobile-first, vídeo e dados próprios tornaram-se padrão.
2026 será o ano da otimização: automação avançada, SEO generativo e foco total em performance e valor de negócio.

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