La identidad se confunde a menudo con la identidad corporativa (estilo)
La identidad corporativa es una parte de la identidad. Es responsable del reconocimiento visual de la empresa y crea fuertes asociaciones entre los elementos gráficos y el producto. La identidad corporativa garantiza que el cliente elija inconscientemente su producto cuando todos los demás factores son iguales (suponiendo que haya tenido una experiencia positiva con el producto o servicio).
La identidad corporativa es una forma de estandarizar su publicidad. Si ha elegido los colores de su empresa, tiene un logotipo y ha definido los detalles de su uso en una comunicación concreta, podrá mantener fácilmente la coherencia de su publicidad. Aunque produzca en agencias diferentes de distintas partes del país o incluso del mundo. La identidad corporativa es el punto de referencia con respecto al cual se le debe juzgar.
La identidad de marca tiene un impacto más amplio en el público:- A través del nombre, el eslogan y la descripción (cuando uno oye o lee la frase «On Your Side», se da cuenta inmediatamente de qué marca está hablando);
- Mediante la traducción de los valores, principios y filosofía de la empresa (por ejemplo, el compromiso con la ecología, la inclusión, la rapidez del servicio, etc.);
Etapas en el desarrollo de una identidadDesde una perspectiva global, pueden distinguirse cuatro etapas:
- Desarrollo de un nombre;
- Creación de un logotipo;
- Desarrollo de una identidad corporativa;
- Diseño de un libro de marca.