L'identità viene spesso confusa con l'identità aziendale (stile).
L'identità aziendale è una parte dell'identità. È responsabile del riconoscimento visivo dell'azienda e crea forti associazioni tra gli elementi grafici e il prodotto. L'identità aziendale fa sì che il cliente scelga inconsciamente il vostro prodotto a parità di altri fattori (supponendo che abbia avuto un'esperienza positiva con il prodotto o il servizio).
L'identità aziendale è un modo per standardizzare la pubblicità. Se avete scelto i colori della vostra azienda, avete un logo e avete definito i dettagli del suo utilizzo in una particolare comunicazione, potete facilmente mantenere la coerenza della vostra pubblicità. Anche se producete in agenzie diverse in diverse parti del Paese o addirittura del mondo. L'identità aziendale è il punto di riferimento rispetto al quale dovete essere giudicati.
L'identità del marchio ha un impatto più ampio sul pubblico:- Attraverso il nome, lo slogan e la descrizione (quando si sente o si legge la frase “Dalla vostra parte”, si capisce subito di quale marchio si sta parlando);
- Traducendo i valori, i principi e la filosofia dell'azienda (ad esempio, l'impegno per l'ecologia, l'inclusione, la velocità del servizio, ecc;)
Fasi dello sviluppo di un'identitàDa una prospettiva globale, si possono distinguere quattro fasi:
- Sviluppo di un nome;
- Creazione di un logo;
- Sviluppo di un'identità aziendale;
- Progettazione di un libro di marca.