L'identité est souvent confondue avec l'identité d'entreprise (style)
L'identité d'entreprise fait partie de l'identité. Elle est responsable de la reconnaissance visuelle de l'entreprise et crée des associations fortes entre les éléments graphiques et le produit. L'identité d'entreprise fait en sorte que le client choisisse inconsciemment votre produit lorsque tous les autres facteurs sont égaux (en supposant qu'il ait eu une expérience positive avec le produit ou le service).
L'identité d'entreprise est un moyen de normaliser votre publicité. Si vous avez choisi les couleurs de votre entreprise, si vous avez un logo et si vous avez défini les détails de son utilisation dans une communication particulière, vous pouvez facilement maintenir la cohérence de votre publicité. Même si vous faites appel à différentes agences dans différentes parties du pays ou même du monde. L'identité de l'entreprise est le point de référence par rapport auquel vous devez être jugé.
L'identité de la marque a un impact plus large sur le public :- Par le nom, le slogan et la description (lorsque vous entendez ou lisez la phrase « On Your Side », vous comprenez immédiatement de quelle marque il s'agit) ;
- En traduisant les valeurs, les principes et la philosophie de l'entreprise (par exemple, l'engagement en faveur de l'écologie, l'inclusion, la rapidité du service, etc ;)
Les étapes du développement d'une identitéD'un point de vue global, on peut distinguer quatre étapes :
- Développement d'un nom ;
- Création d'un logo ;
- Développement d'une identité d'entreprise ;
- la conception d'un livre de marque.